Hvad er hjemmesideoptimering?

Hjemmesideoptimering er arbejdet med at forbedre en eksisterende hjemmesides indhold, funktion og brugervenlighed. SEO handler om at blive fundet på relevante søgninger. Hastighed handler om, hvor hurtigt siden vises og reagerer. Konverteringsarbejdet handler om, hvorvidt besøgende kan gennemføre den ønskede handling. Opgaverne hænger sammen, men kræver forskellige undersøgelser.

Start derfor med et konkret problem: Kunden kan ikke finde leveringsvilkårene, formularen fejler på mobil, eller en vigtig ydelsesside bliver vist på irrelevante søgninger. Det giver et bedre udgangspunkt end at ville forbedre “hele hjemmesiden” uden en prioritering.

Følg én vigtig kunderejse

Vælg en side, der betyder noget for virksomheden, og skriv den ønskede handling ned. For en håndværker kan det være en relevant forespørgsel. For en webshop kan det være et køb. Gå forløbet igennem på telefon og computer, også uden at være logget ind.

Notér, hvor du bliver i tvivl, hvad der mangler, og hvad der ikke virker. Brug gerne de spørgsmål, virksomheden allerede får fra kunder: De kan pege på oplysninger, der er svære at finde eller forstå. Skeln mellem en observeret fejl og en antagelse om, hvorfor besøgende falder fra.

Observation Første undersøgelse
En formular kan ikke afsluttes Genskab fejlen og kontrollér både afsendelse og modtagelse i et aftalt testforløb.
Mange irrelevante søgninger Sammenhold sidens indhold med søgningerne i Search Console.
Vigtigt indhold kommer sent frem Mål indlæsningen på den konkrete side og enhed.
Kunden spørger til det samme Find ud af, om svaret mangler eller er placeret forkert.

Prioritér fejl før løse idéer

Jeg ville begynde med fejl, der forhindrer kunden i at bruge siden: navigation, der ikke virker, manglende centrale oplysninger eller en ødelagt kontaktvej. Derefter kommer forbedringer, hvor der er tydelige observationer eller data. Små visuelle ønsker kan stadig have værdi, men skal vurderes i forhold til formålet og arbejdsindsatsen.

Skriv for hver opgave: berørt side, problem, belæg, foreslået ændring, ansvarlig og godkendelseskriterium. Er forklaringen usikker, så beskriv den som en hypotese. Et lille trafiktal er eksempelvis ikke i sig selv bevis på, at designet er forkert.

En grundig SEO-analyse kan hjælpe, når problemet handler om søgninger, indeksering eller valg af målsider.

Gør indholdet lettere at bruge

På en ydelsesside bør kunden kunne forstå, hvem ydelsen er til, hvad arbejdet omfatter, hvordan processen foregår, og hvordan næste skridt tages. Prisen eller prisformen skal beskrives korrekt. Fjern overflødige gentagelser, og placér svarene dér, hvor de bliver relevante.

Brug virksomhedens faktiske erfaringer og eksempler, når de hjælper læseren med at vurdere tilbuddet. Læs om troværdighed og dokumentation i indhold. Undlad at udfylde manglende dokumentation med generelle superlativer.

Forbind siden med relevante ydelser, cases og forklaringer. Min guide til intern linkbuilding beskriver arbejdet med de forbindelser. Et link skal gøre næste skridt lettere at finde.

Mål hastighed uden at gøre en score til hele målet

PageSpeed Insights kan vise både en simuleret test og data fra rigtige brugere, når der er nok data. De beskriver forskellige forhold, og en enkelt test er ikke et samlet mål for hjemmesidens kvalitet. Googles forklaring af PageSpeed Insights.

Test de skabeloner, som kunderne bruger: eksempelvis forside, ydelse, artikel og produkt. Gem tidspunkt og testforhold, og gentag sammenlignelige målinger efter ændringen. Undersøg billeder, scripts og serverens ventetid ud fra målingen frem for at installere flere optimeringsværktøjer på forhånd.

Bruger siden WordPress, kan du følge guiden til WordPress-hastighed. Kontrollér også, at knapper, formularer og eventuelle bookinger stadig virker efter ændringerne.

Hold vedligeholdelse og større ændringer adskilt

Lav en plan for backup, opdateringer og kontrol af vigtige funktioner. En sikkerhedskopi skal kunne gendannes; det er ikke tilstrækkeligt, at et dashboard viser en grøn markering. Afprøv større ændringer på en testversion, og aftal tidspunkt og ansvar for gennemførelsen.

Bevar eksisterende adresser, når indholdet forbedres. Hvis en side skal flyttes eller samles med en anden, skal beslutningen bygge på indhold, trafik og links, og de gamle indgange skal håndteres. Fjern ikke alle sider uden trafik som en generel oprydning.

Synlighed kan også afhænge af omtale og links uden for hjemmesiden. Det behandles i guiden til off-page SEO. Det er en særskilt del af arbejdet og løser ikke en defekt formular eller uklar ydelsesside.

Aftal leverancen og kontrollér resultatet

En konkret bestilling kan være: “Gennemgå denne ydelsesside og kontaktforløbet på mobil, ret de konstaterede fejl, og dokumentér kontrollen.” Bed om en prioriteret liste, prisform, afgrænsning og mulighed for at vende tilbage efter en ændring. En rapport alene og en opgave med gennemførte rettelser er forskellige leverancer.

Efter rettelserne kontrollerer du først funktionen. Følg derefter relevante klik, henvendelser eller køb over en passende periode. Sammenlign perioder med samme længde og overvej sæson, trafikkanaler og andre ændringer. En stigning efter en rettelse dokumenterer ikke alene, at rettelsen var årsagen.

Indhold skal opdateres, når oplysninger eller behov ændrer sig. Der er ingen grund til at omskrive en korrekt side alene for at give den en ny dato. Aftal i stedet, hvem der holder øje med eksempelvis priser, ydelser og kontaktoplysninger.

FAQ

Hvor skal jeg begynde med hjemmesideoptimering?

Vælg en vigtig side og den handling, kunden skal gennemføre. Find de konkrete problemer i forløbet, og prioritér fejl, der forhindrer brugen, før mindre forbedringsidéer.

Er hjemmesideoptimering det samme som SEO?

SEO er en del af arbejdet. Hjemmesideoptimering kan også handle om formularer, navigation, hastighed og oplysninger, som hjælper besøgende med at tage en beslutning.

Er en høj PageSpeed-score nok?

Nej. Den siger ikke, om indholdet besvarer kundens spørgsmål, eller om kontakt og køb fungerer. Kombinér målinger med kontrol af de faktiske sider og handlinger.

Hvor ofte skal hjemmesiden optimeres?

Ret konkrete fejl, når de opdages, og gennemgå indhold og funktioner efter væsentlige ændringer. Omfanget af den løbende kontrol bør passe til hjemmesidens brug og betydning for virksomheden.

Få afklaret den første opgave

Har du en side eller et forløb, der ikke fungerer godt nok, så kontakt mig med adressen og en kort beskrivelse. Jeg kan hjælpe med at afgrænse, hvad der skal undersøges og forbedres først.