Start med en destination, der er værd at henvise til

En linkbuilding-strategi beskriver, hvilke sider du vil gøre kendte, hvem der kan have grund til at henvise til dem, og hvordan du vil arbejde med mulighederne. Den skal også forklare, hvad du måler, og hvilke metoder du fravælger.

Har du brug for begreberne først, så læs hvad linkbuilding er. Her går vi videre til arbejdsplanen. Målet er at kunne tage stilling til de enkelte opgaver frem for blot at bestille et antal links.

Vælg en side, der hjælper en bestemt målgruppe. Det kan være en fagligt gennemarbejdet vejledning, et værktøj med forklarede forudsætninger eller en korrekt forhandlerside. En almindelig salgsside er ikke automatisk interessant for en journalist eller en redaktionel ressourceoversigt.

1. Gennemgå udgangspunktet

Lav en kort oversigt over eksisterende henvisninger, relevante landingssider og de spørgsmål, kunderne stiller. Notér, om noget er flyttet eller forældet. Brug backlink-gennemgangen til at vurdere kilder og destinationer.

Se på sammenlignelige virksomheders omtale for at forstå miljøet. En konkurrent kan være nævnt som en kilde, en forhandler, en annoncør eller en deltager i en begivenhed. Det er forskellige situationer. At kunne finde linket er ikke det samme som at have en god grund til at få et tilsvarende.

Hvis de relevante destinationssider mangler svar, så begynd med indholdet. SEO-tekster, et brugbart blogindlæg og optimering af en eksisterende blog kan være nødvendige forarbejder. Udvid kun med materiale, der faktisk hjælper læseren.

2. Vælg en metode, der passer til din situation

Mulighed Hvornår den giver mening
Forhandler- eller medlemsoversigt Du har en reel relation og mangler på en relevant oversigt, eller oplysningerne er forkerte.
Omtale uden link Virksomheden eller din ressource er allerede omtalt, og et link vil hjælpe læseren med at finde den.
Forældet henvisning En udgiver linker til en nedlagt ressource, og du har en dækkende, aktuel erstatning.
Faglig kilde og digital PR Du har dokumenterede oplysninger, egen indsigt eller en relevant nyhed, som en redaktion kan bruge.
Ressource eller værktøj Du kan løse en konkret opgave bedre eller tydeligere, end de eksisterende kilder gør.
Fagligt gæstebidrag Mediets publikum har brug for din viden, og udgiveren har reel redaktionel kontrol.

Vælg ud fra det, du allerede kan dokumentere. Et medlemskab skal have en selvstændig værdi; køb det ikke alene for et link. En kundeudtalelse skal være oprigtig og må ikke opfindes for at få en henvisning. Udgiveren vælger selv, om der er plads til et link.

Podcasts, video og sociale medier kan gøre dit materiale kendt for relevante mennesker. De er distributionsmuligheder, ikke en automatisk kilde til eksterne redaktionelle links. En aktiv blog tiltrækker heller ikke nødvendigvis henvisninger alene ved at blive opdateret ofte.

3. Beskriv materialet og modtageren

Lav en kort opgavebeskrivelse for hver mulighed: Hvilken kilde har du læst? Hvad mangler dens læser? Hvilken adresse foreslår du? Hvorfor er den relevant? Hvem skal undersøge og følge op?

Her er et tænkt eksempel: En webshop har en vejledning til at måle et skab korrekt. En brancheartikel henviser til en vejledning, der ikke længere findes. Først læser du brancheartiklen og sammenligner behovet med din egen vejledning. Dækker din side kun køkkenlåger, mens artiklen handler om alle typer skabe, er den måske ikke en passende erstatning.

Passer den, kan en kort henvendelse nævne den konkrete døde henvisning, forklare erstatningen og lade redaktionen vurdere den. Undgå masseudsendelser med påstande om at have læst indhold, du ikke har gennemgået. Et manglende svar er ikke en aftale om publicering.

4. Skeln mellem redaktionel omtale og annoncering

Betalte artikler og samarbejder med produkter som modydelse skal vurderes på deres eksponering og relevans. De bør ikke købes som en garanti for bedre placeringer. Google foretrækker sponsored-markering på betalte links; nofollow kan også bruges til at kvalificere dem. Googles vejledning forklarer markeringen.

Aftal, hvad du faktisk køber: produktion, placering, periode og eventuel distribution. Adskil det fra honorar for research og redaktionelt arbejde. Der er ikke én standardpris for linkbuilding, fordi omfang, materiale og arbejdsfordeling varierer. Bed om et konkret tilbud med leverancer frem for et uigennemsigtigt løfte om autoritet.

Omfattende linkbytte, automatiserede links og betalte links, der skal manipulere rangering, er omfattet af Googles regler om linkspam. Det er et andet problem end cloaking, men begge bør holdes ude af en seriøs arbejdsplan. Et krav om, at alle partnere skal linke tilbage med en bestemt søgeordstekst, er ikke en god erstatning for en relevant henvisning.

5. Gør planen overskuelig

En brugbar liste indeholder kilde, destination, begrundelse, ansvarlig, status og næste handling. Skriv også, hvis du fravælger en mulighed. Så bliver samme irrelevante medie ikke undersøgt igen ved næste gennemgang.

Hold følgende statusser adskilt: undersøgt, materiale klar, henvendelse sendt, svar modtaget og henvisning verificeret. Et sendt forslag tæller ikke som et opnået link. Åbn kildeadressen, kontrollér destinationen og notér datoen, når en henvisning faktisk findes.

Aftal et realistisk arbejdsomfang ud fra tid og budget. For en lille virksomhed kan den første opgave være at rette kendte forhandleroplysninger og forbedre én ressource. Det er et eksempel på afgrænsning, ikke en universel pakke eller et løfte om effekt inden for en bestemt periode.

Arbejdsskema: fra mulighed til kontrolleret henvisning

Kopiér felterne til dit eget dokument, og opret én række eller et kort pr. mulighed. Skemaet skal gøre beslutningen efterprøvbar. Det er ikke en beregning af, hvor meget en placering i Google vil forbedres.

Felt Det skal du skrive
Kilde og dato Den konkrete side, du har læst, og datoen for gennemgangen
Læserens behov Hvilket spørgsmål eller hvilken opgave henvisningen skal hjælpe med
Destination Den præcise adresse på dit eget site, som løser opgaven
Begrundelse Hvad siden bidrager med, som passer til netop denne sammenhæng
Dokumentation Det materiale, de oplysninger eller den reelle relation, du kan underbygge
Afhængigheder Manglende indhold, adgang, godkendelse eller en teknisk fejl, der skal løses først
Ansvar og næste skridt Hvem der gør hvad, og hvornår opgaven vurderes igen
Status og resultat Eksempelvis fravalgt, materiale klar eller verificeret henvisning med kontroldato

Et tænkt udfyldt kort kan handle om en producent, som allerede har godkendt virksomheden som forhandler, men hvis forhandleroversigt stadig viser en gammel adresse. Læserens behov er at finde den korrekte forhandler. Destinationen er virksomhedens aktuelle forhandlerside, og dokumentationen er den eksisterende aftale og de korrekte virksomhedsoplysninger. Næste skridt er at få oplysningerne rettet hos den ansvarlige for oversigten. Kortet er først afsluttet, når den offentlige side er kontrolleret.

Prioritér en mulighed, når destinationen er klar, relevansen kan forklares, og næste skridt er konkret. Vent, hvis du først skal producere det materiale, du vil henvise til. Fravælg, hvis du ikke kan forklare læserværdien, eller hvis aftalen kræver en påstand eller relation, du ikke kan dokumentere. Et fravalg er også et resultat af research.

Når værktøjet siger, at et link er mistet

Kontrollér kildesiden, før du opretter en ny opgave. Linket kan være fjernet, flyttet til en anden side eller ændret til en ny destination. En midlertidig fejl ved indlæsning er endnu en mulighed. Notér, hvad du faktisk finder, og hold det adskilt fra værktøjets registrering.

Mange mistede links fra ét domæne er heller ikke nødvendigvis mange mistede samarbejder. En henvisning, der stod i en footer på mange undersider, kan give mange registreringer. Se derfor både på antallet af henvisende domæner og de konkrete sider. Ret egne destinationsfejl, hvis de findes; foreslå kun en ændring hos udgiveren, når der er en relevant og korrekt destination at pege på.

6. Følg arbejdet og forretningen hver for sig

Rapportér både gennemførte opgaver og det, der kan observeres bagefter. Relevante mål kan være verificerede henvisninger, besøg fra kilderne, henvendelser fra disse besøg og udviklingen i søgninger til de berørte sider. Notér usikkerheder ved målingen.

Placeringer kan ændre sig af mange grunde. Hold derfor ændringer i tekst, teknik, sæson og øvrig markedsføring med i vurderingen. Googles rankingfaktorer kan ikke reduceres til en linkscore. En stigning efter en publicering beviser ikke alene, at linket var årsagen.

Sæt linkarbejdet ind i den samlede plan

Den praktiske SEO-guide og forklaringen af SEO giver baggrunden. Til prioritering i virksomheden kan du bruge effektiv SEO, SEO-planen for virksomheder og SEO-optimering i praksis.

Eksterne henvisninger bør føre til et sted, hvor kunden kan komme videre. Et HTML-sitemap kan hjælpe navigationen, mens lokal SEO og virksomhedsprofilen og off-page SEO beskriver andre dele af synligheden uden for selve artiklen. Hold opgaverne adskilt, så det er tydeligt, hvad der er leveret.

FAQ

Hvad skal en linkbuilding-strategi indeholde?

Den skal beskrive relevante destinationssider, mulige kilder, begrundelsen for hver mulighed, metode, ansvar, budget og opfølgning. Et ønsket antal links er ikke tilstrækkeligt alene.

Hvilken linkbuilding-metode er bedst?

Det afhænger af dine reelle relationer, dit materiale og modtagernes behov. Begynd med konkrete muligheder, hvor du kan forklare, hvorfor henvisningen hjælper en læser.

Kan jeg betale for en artikel med et link?

Ja, betalt omtale kan indgå som annoncering med korrekt linkmarkering. Den bør vurderes på den aftalte eksponering og målgruppe, ikke som køb af en bestemt Google-placering.

Skal samarbejdspartnere altid linke tilbage?

Nej. En henvisning bør give mening i sammenhængen. Opstil ikke en generel pligt til gensidige links med bestemte søgeord som erstatning for reelle redaktionelle valg.

Hvordan ved jeg, om arbejdet virker?

Kontrollér først de aftalte leverancer og de faktiske henvisninger. Følg derefter relevante besøg, henvendelser og søgedata med deres målebegrænsninger. Isolér ikke effekten af et link ud fra timing alene.

Få en afgrænset plan

Som SEO-freelancer kan jeg hjælpe med research, destinationssider og prioritering af SEO-opgaver. Kontakt mig, så vi kan tage udgangspunkt i din hjemmeside og de muligheder, der faktisk findes.