Hvad er teknisk SEO?
Teknisk SEO handler om de forhold, der gør det muligt for søgemaskiner at finde, hente og forstå hjemmesidens indhold. Det omfatter blandt andet adgang til siderne, statuskoder, omdirigeringer, indekseringssignaler og den måde, indholdet bliver vist på.
Opgaven er at fjerne konkrete hindringer og skabe en sammenhængende struktur. En teknisk fejlfri side er ikke i sig selv sikret trafik. Emne, indhold og efterspørgsel har stadig betydning, men en vigtig side med forkert noindex eller en serverfejl kan være forhindret i at komme i spil.
Start med de sider, virksomheden har mest brug for, at kunderne finder. En lang fejlliste fra et værktøj bør prioriteres efter berørte sider og konsekvens, ikke alene efter farven på advarslen.
1. Kontrollér adgang og HTTP-status
Åbn en vigtig side og kontrollér, at den svarer som forventet. En eksisterende indholdsside skal normalt returnere 200. En permanent flytning kan bruge 301 eller 308, mens en side, der er fjernet uden relevant erstatning, kan returnere 404 eller 410.
Det er ikke nok, at siden ser rigtig ud. En fejltekst med status 200 og en fungerende side med fejlstatus kan sende forkerte signaler. Undersøg også, om serveren fejler periodisk, eller om en vigtig side er afhængig af login, som søgemaskinen ikke har.
En crawl kan vise mønstre på tværs af sitet. Kontrollér et udsnit manuelt, så du ved, om rapporten beskriver en reel fejl, en bevidst omdirigering eller en side, der ikke skal være offentlig.
2. Skeln mellem crawling og indeksering
Robots.txt kan begrænse, hvad en crawler må hente. Noindex angiver, at en side ikke skal være i søgeresultaterne. De to mekanismer løser forskellige opgaver.
Google skal kunne hente siden for at se dens noindex. At blokere en adresse i robots.txt er derfor ikke en sikker metode til at fjerne adressen fra søgning. Brug heller ikke disse mekanismer som beskyttelse af fortrolige oplysninger; det kræver adgangskontrol.
Brug URL-inspektion i Search Console til at undersøge en konkret side. Skeln mellem oplysninger om Googles senest kendte version og en test af den aktuelle side. At en aktuel test kan hente siden, beviser ikke, at den allerede er indekseret.
Et sitemap hjælper med at gøre relevante adresser kendte. Det erstatter hverken interne links eller Googles vurdering af, hvilke sider der skal indekseres.
3. Få canonical og adressevarianter til at passe sammen
Den samme side kan findes via flere adresser, eksempelvis med sporingsparametre eller på både www og uden www. Vælg den version, der skal være den primære, og sørg for sammenhæng i sitemap, interne links og canonical.
Canonical er et signal om den foretrukne version, ikke en ordre, som Google altid følger. Det er heller ikke en omdirigering af besøgende. Hvis to sider løser forskellige behov, skal de ikke uden videre pege på samme canonical.
Lav en liste over varianter og deres formål, før du ændrer dem. På en webshop kan et parameter styre et reelt produktvalg, mens et andet blot ændrer sorteringen. Behandl dem efter funktionen frem for efter, om adressen indeholder et spørgsmålstegn.
4. Undersøg det indhold, der faktisk bliver vist
Se efter, om overskrifter, tekst, billeder og links findes i den version, brugere og søgemaskiner kan hente og vise. En tom ramme, som kun bliver til indhold efter en fejlbehæftet proces, kræver en anden rettelse end en manglende metabeskrivelse.
Ved JavaScript-baserede sider beskriver Googles vejledning crawling, rendering og indeksering som forskellige trin. Kontrollér derfor både serverens svar og det renderede resultat, når relevant indhold afhænger af JavaScript.
Undersøg også mobilvisningen. Det væsentlige indhold skal være tilgængeligt, og navigationen skal fungere. En pæn desktopvisning hjælper ikke den besøgende, hvis mobilmenuen skjuler adgangen til ydelsen eller formularen.
5. Vurder hastighed og strukturerede data
Brug LCP, INP og CLS til at undersøge indlæsning, respons og stabilitet. En hastighedsgennemgang bør skelne mellem laboratorietest og faktiske brugerdata. På WordPress kan den mere konkrete optimeringsguide hjælpe med at afgrænse næste trin.
Strukturerede data skal beskrive det indhold, siden faktisk viser. Vælg en relevant type og kontrollér felterne, frem for at tilføje alle mulige typer på alle sider. Gyldige strukturerede data garanterer ikke et udvidet søgeresultat.
Kontrollér samtidig HTTPS, certifikat og ressourcer. Tekniske ændringer skal afprøves sammen med de funktioner, kunden bruger, så en hurtigere eller mere crawlbar side stadig kan modtage henvendelser og gennemføre køb.
Gør rapporten til en arbejdsplan
| Prioritet | Eksempel og næste skridt |
|---|---|
| Adgang til vigtigt indhold | En ydelsesside returnerer serverfejl. Find årsagen, ret den og bekræft stabilt svar. |
| Forkerte signaler | En vigtig side har utilsigtet noindex eller forkert canonical. Afklar formålet, før signalet ændres. |
| Struktur og brug | Interne links fører gennem kæder, eller mobilmenuen er svær at bruge. Ret mønstret og test forløbet. |
| Løbende forbedring | Manglende supplerende data eller mindre optimeringsmuligheder. Vurdér værdien efter de væsentlige fejl. |
Skriv berørte adresser, forventet adfærd, ansvarlig og kontrolmetode ved hver opgave. Hvis fejlen ligger i en fælles skabelon, skal rettelsen kontrolleres på flere sider, ikke kun på den adresse, hvor den blev opdaget. Guiden om tekniske SEO-fejl går videre med selve fejlfindingen.
FAQ
Hvad koster en teknisk SEO-analyse?
En analyse kan starte fra 5.000 kr., afhængigt af størrelse, kompleksitet og aftalt omfang. Afklar, om tilbuddet omfatter selve rettelserne og efterkontrollen eller kun rapporten. Den konkrete pris og moms fremgår af tilbuddet.
Kan jeg selv begynde på teknisk SEO?
Ja. Vælg en vigtig side, kontrollér den i Search Console og browseren, og notér konkrete fejl. Større ændringer i adgang, canonical og omdirigeringer bør ske ud fra en samlet forståelse af sidernes formål.
Betyder en 404 altid, at noget skal rettes?
Nej. En slettet side uden relevant erstatning kan korrekt returnere 404. Fejlen kan være, at interne links stadig sender besøgende derhen. Vurdér adressen og henvisningerne, før du opretter en omdirigering.
Er teknisk SEO nok til at få flere besøgende?
Nej. Det tekniske arbejde hjælper indholdet med at være tilgængeligt og forståeligt. Relevant indhold, efterspørgsel og konkurrence påvirker også synligheden. En fejlfri rapport er ikke en trafikgaranti.
Prioritér efter sidernes betydning
En SEO-tekstforfatter kan hjælpe med indholdet, mens den tekniske gennemgang løser hindringer i selve hjemmesiden. Vurdér arbejdet ud fra hvornår SEO er en god investering, og kontakt mig, hvis du vil have en konkret prioritering af de fundne problemer.