Produkter på Google kan vises både gratis og som annoncer
Google Shopping forbinder produktsøgninger med varer og butikker. Kunden kan møde produktinformation som billede, pris og butiksnavn. For en webshop er det vigtigt at skelne mellem gratis produktvisninger og betalt annoncering, selv om begge bruger oplysninger om varerne.
Gratis produktvisninger har ikke en annoncepris for at blive vist eller klikket på. De kan vises flere steder på Google, men berettigelse er ikke en garanti for visninger. Google forklarer gratis produktvisninger.
Shopping-annoncer er betalte annoncer, som bruger produktdata fra Merchant Center. De kan indgå i Standard Shopping- eller Performance Max-kampagner. Læs Googles introduktion til Shopping-annoncer. Valg af kampagnetype bør følge mål, budget og den kontrol, du har brug for.
Hvad gør Merchant Center og Google Ads?
| Del | Opgave |
|---|---|
| Webshoppen | Viser varen og de vilkår, kunden faktisk kan købe den på. |
| Merchant Center | Modtager og behandler produkt- og butiksoplysninger til relevante Google-visninger. |
| Google Ads | Styrer betalte kampagner, budgetter, bud og annonceresultater. |
| Måling | Hjælper med at følge besøg og køb, når registreringen er korrekt sat op. |
En godkendt vare i Merchant Center er ikke det samme som en aktiv kampagne i Google Ads. En aktiv kampagne er heller ikke bevis for, at hvert produkt får visninger. Undersøg produktstatus, kampagnens opsætning og den faktiske levering hver for sig.
Vil du forstå forskellen fra almindelige søgeresultater, kan du læse SEO og Google Ads. Forklaringen af SEO handler om det bredere organiske arbejde.
Start med et produktudvalg, du kan sælge på ordentlige vilkår
Vælg aktuelle produkter med korrekt lagerstatus, velfungerende produktsider og en kendt økonomi. Det er svært at vurdere annoncering, hvis fragt, indkøbspris eller returneringer ikke er med i regnestykket.
Køb varen gennem i tankerne og test de relevante trin på mobil: Kan kunden finde den viste variant? Passer billedet? Kan den viste pris genfindes på produktsiden og i kurven? Er leveringsomkostninger og væsentlige vilkår forståelige?
Et relevant udvalg kan være en bedre første opgave end at lægge hele kataloget i én uafklaret kampagne. Det er en måde at gøre arbejdet overskueligt på, ikke en universel anbefaling om et bestemt antal produkter.
Sørg for, at produktdata er korrekte
Produktdata kan overføres gennem en integration eller en anden understøttet datakilde. Aftal, hvilket system der ejer navn, pris, lagerstatus og billeder, og hvordan ændringer bliver opdateret. Læs produktstatus og eventuelle fejl i Merchant Center efter overførslen.
Titler bør identificere varen og den relevante variant. Billeder og destinationsadresser skal passe til det indsendte produkt. Brug eksisterende korrekte produktidentifikatorer som GTIN, når de er påkrævede; opfind ikke numre for at udfylde et felt. Krav afhænger blandt andet af varetypen og markedet. Googles produktdataspecifikation beskriver felterne.
Hvis et produkt afvises, så læs den konkrete årsag og kontrollér både data og produktside. Ændr ikke bare titlen eller genindsend hele kataloget uden at vide, hvad fejlen vedrører. Merchant Center-guiden går mere i dybden med sammenhængen mellem shoppen og produktdata.
Hvad koster Google Shopping?
Adskil tre udgifter: arbejdet med webshop og produktdata, den løbende håndtering og selve annonceforbruget. Gratis produktvisninger har intet annonceforbrug, men vedligeholdelsen af data og shop kræver stadig tid.
Standard Shopping afregnes pr. klik. Performance Max kan også omfatte andre annonceformater og afregning, så kontrollér den valgte kampagnetype. Den konkrete pris afhænger af auktionen og kampagnens forhold, så en generel klikpris er ikke et tilbud på dine produkter. Aftal budget og opfølgning, før en kampagne aktiveres.
En målt omsætning er heller ikke det samme som fortjeneste. Et tænkt regneeksempel: Et salg giver 500 kr. i omsætning og koster 100 kr. i annoncer. Det giver en ROAS på 5, men der mangler stadig vareforbrug, fragt, gebyrer, eventuelle returneringer og en konsekvent behandling af moms, før økonomien kan vurderes. Tallene er kun et eksempel og beskriver ingen kundes resultater.
Før du starter betalte kampagner
Kontrollér forbindelsen mellem Merchant Center og den rigtige Google Ads-konto. Vælg marked og produkter bevidst, og afklar kampagnens budget og målsætning. Betalte kampagner kræver deres egen opsætning; indsendte produktdata starter ikke i sig selv annonceringen.
Kontrollér købsmålingen og de beløb, der registreres. Hvis samme ordre tælles to gange, kan rapporten give et for positivt billede. Hvis køb mangler, kan en kampagne se dårligere ud, end den er. Brug en dokumenteret test og gennemgå resultaterne, før automatiske budbeslutninger vurderes på dem.
Shopping bruger produktdata frem for en traditionel søgeordsliste som grundlag for produktmatch. Det betyder ikke, at alle søgninger er relevante. Følg, hvilke produkter og søgninger der bruger budget, inden for de indsigter og styringsmuligheder den valgte kampagnetype giver.
Følg fejl, trafik og økonomi hver for sig
En praktisk opfølgning begynder med produktstatus og datakvalitet. Derefter ser du på faktisk annoncelevering, klik, køb og den økonomi, du kan dokumentere. Hold gratis produktvisninger og betalt trafik adskilt, når du sammenligner.
Hvis et produkt bruger budget uden salg, er løsningen ikke automatisk en højere rabat eller et større budget. Undersøg søgningens relevans, pris, levering, produktside og måling. Webshop-SEO og virksomhedens øvrige SEO-arbejde kan forbedre landingssiderne, men bør rapporteres særskilt fra annoncerne.
FAQ
Er Google Shopping gratis?
Der findes gratis produktvisninger og betalte Shopping-annoncer. Gratis visninger har intet annonceforbrug, mens betalte kampagner har et budget. Opsætning og vedligeholdelse kan koste tid eller honorar i begge tilfælde.
Skal jeg bruge Google Ads for at få gratis produktvisninger?
En betalt Google Ads-kampagne er ikke en forudsætning for gratis produktvisninger. Produkterne skal stadig opfylde de relevante krav, og godkendelse garanterer ikke, at de bliver vist.
Hvad er forskellen på Merchant Center og Google Ads?
Merchant Center håndterer produkt- og butiksoplysninger. Google Ads bruges til betalte kampagner og deres budgetter, bud og resultater. De to konti skal forbindes, når produktdata skal bruges til annoncering.
Hvad koster et klik på en Shopping-annonce?
Der findes ikke én fast klikpris. Den konkrete pris afhænger af auktionen og kampagnen. Vurder annonceudgiften sammen med produktøkonomi og korrekt måling frem for at vælge budget ud fra et generelt gennemsnit.
Hvorfor vises et godkendt produkt ikke?
Godkendelse er en forudsætning, ikke en visningsgaranti. Undersøg den relevante visningstype, produktstatus, kampagnens indstillinger, budget og faktiske levering, før du ændrer noget.
Få hjælp til sammenhængen
Jeg hjælper med Google Ads, produktdata og de landingssider, kunderne kommer ind på. Kontakt mig, hvis du vil afklare opsætning eller en konkret udfordring.