Et nyt udtryk kan ændre mere end udseendet
Et redesign påvirker ofte navigation, overskrifter, indholdsplacering og de links, der forbinder siderne. Derfor skal SEO være med, når strukturen besluttes, ikke først når designet er færdigt.
Start med at beskrive problemerne i den nuværende oplevelse. Kan besøgende ikke forstå tilbuddet, finde prisen eller bruge siden på mobil? Knyt hvert problem til en konkret side eller handling. Det giver et bedre grundlag end blot at ønske et mere moderne website.
Et designskifte kræver ikke i sig selv nye adresser. Bevar de eksisterende URL’er, når formålet er det samme. Hvis platform, domæne eller adresser også ændres, skal en SEO-migrering planlægges som en særskilt del af projektet.
Kortlæg det, der allerede hjælper virksomheden
Brug Search Console til at finde sider med relevante klik og visninger. Sammenhold dem med registrerede henvendelser, salg og den viden, kundeservice har. En side uden mange besøg kan stadig være vigtig i en kundes beslutning, eksempelvis en prisside eller en vejledning, der ofte sendes efter en samtale.
Gem sidens titel, description, H1, hovedindhold, billeder og interne links. Tag skærmbilleder på mobil og desktop, og registrér de centrale funktioner. Notér også, hvilke dele der mangler eller er forældede.
Lav derefter en beslutning pr. side: bevar og omdesign, udbyg, saml med en relevant side eller afklar formålet. En fjernelse skal begrundes med indhold og brug, ikke med at teksten fylder i det nye layout.
Giv vigtigt indhold en bedre plads
En lang tekst kan gøres lettere at bruge gennem tydeligere afsnit, indholdsfortegnelse, konkrete eksempler eller en relevant FAQ. Det er en anden opgave end blot at skære antallet af ord ned.
På en ydelsesside kan du eksempelvis samle processen i en kort oversigt og derefter uddybe omfang og forudsætninger. På en produktside kan specifikationer flyttes tættere på valget af variant. Kontrollér, at informationen stadig findes i den viste side og er tilgængelig på mobil.
En fiktiv situation: En prisside får en flot række prisbokse, men forklaringen om ekstraudgifter forsvinder. Layoutet er blevet kortere, mens købsinformationen er blevet dårligere. Løsningen er at give både pris og forudsætninger en tydelig placering. Brug kun de faktiske priser og vilkår i den rigtige implementering.
Test skabeloner med forskelligt indhold
Det er let at få en kort overskrift og et perfekt billede til at passe. Test også den længste overskrift, et manglende billede, en lang liste og en artikel med tabel eller kode. En skabelon skal kunne rumme det faktiske arkiv.
Kontrollér hver relevant sidetype: forside, ydelse, pris, case, artikel, kontakt og eventuelle kategorier og produkter. På hver type skal du kunne finde sidens hovedoverskrift, læse teksten og gennemføre næste handling uden vandret overløb.
Se derefter på navigationen som et samlet system. Kan besøgende stadig finde en vigtig underside fra relevante steder? En side, som tidligere havde mange naturlige henvisninger, kan blive svær at opdage, hvis den kun findes gennem søgning eller et meget dybt menupunkt.
Gør SEO-kontrollen til en del af godkendelsen
Før lancering bør kontrollen mindst omfatte:
- De aftalte URL’er, titler, descriptions og indhold findes på de rigtige sider.
- Canonical, robots-direktiver og sitemap peger på den ønskede offentlige version.
- Interne links fører til relevante sider, og flyttede adresser håndteres efter planen.
- Formularer, kontaktlinks, menu og eventuelle køb virker på mobil og desktop.
- Billeder og skrifter indlæses, og layoutet flytter sig ikke unødigt under brug.
- Tastaturbrug, fokus og tekstkontrast er kontrolleret.
Et preview skal holdes adskilt fra produktion, og indstillinger fra testmiljøet må ikke utilsigtet blokere den færdige side. Den person, der godkender designet, skal kunne se det faktiske resultat med rigtigt indhold, ikke kun enkelte tomme skabeloner.
Vurdér resultatet efter lanceringen
Gem datoen og en liste over ændringerne. Følg de vigtigste sidegrupper med samme filtre som i udgangspunktet. Undersøg både søgeklik og de handlinger, redesignets forbedringer skulle hjælpe med.
Hvis klik falder, skal du se på hvilke sider og søgninger der er berørt. Hvis klik er stabile, men henvendelser falder, skal kontaktvej og registrering undersøges. Et samlet tal fortæller ikke, om årsagen er indhold, teknik, sæson eller måling.
Jeg arbejder med redesign af hjemmesider og hjemmesideoptimering. Se også casen om Otto Suenson for et projekt, hvor design, CRO og SEO indgår i samme opgave.
FAQ
Skal SEO-tekster stå samme sted efter et redesign?
Nej, præsentationen kan ændres. Bevar de relevante svar og sørg for, at de er tilgængelige i den nye oplevelse. Vurder derefter, om placeringen hjælper kunden på det rigtige tidspunkt.
Må jeg forkorte eksisterende indhold?
Ja, hvis gentagelser eller forældede oplysninger fjernes med en begrundelse, og de vigtige svar bevares. Brug sidens formål og faktiske søgedata frem for et generelt mål om færre ord.
Kan et flottere design alene dokumentere bedre SEO?
Nej. Designet kan forbedre brugen af siden, men SEO-resultater skal vurderes i data efter lancering. Funktion, indhold, indeksering og søgeefterspørgsel skal stadig undersøges særskilt.