Brug begrebet som en indholdsopgave
I SEO-sammenhæng bruges »topical authority« ofte om at være en stærk kilde inden for et emne. For en virksomhed er den praktiske opgave at dække relevante spørgsmål med viden, der hjælper kunderne. Det er ikke en konkurrence om at udgive flest artikler.
Google har også beskrevet et system med navnet »topic authority« i forbindelse med nyhedssøgninger. Det skal ikke forveksles med en universel score for alle virksomheders indhold. Se Googles forklaring af topic authority for nyheder.
Vælg derfor et konkret forretningsområde og undersøg, hvilke svar der mangler. En virksomhed, der bygger webshops, kan have brug for at forklare valg af platform, prisforudsætninger, produktdata, drift og flytning. Den behøver ikke dække alle emner om digital markedsføring for at hjælpe sin kunde.
Kortlæg spørgsmål gennem kundens beslutning
Saml spørgsmål fra salg, support, Search Console og relevante søgeresultater. Gruppér dem efter den beslutning, de understøtter: forstå problemet, sammenligne løsninger, vælge leverandør, forberede projektet eller bruge løsningen bagefter.
Skriv, hvilken type svar hvert spørgsmål kræver. Pris kan kræve en forklaring af omfang og forudsætninger. Valg mellem løsninger kan kræve en sammenligning. Et spørgsmål om praktisk brug kan kræve trin og billeder. Sidetypen skal følge behovet.
Behold kun spørgsmål, virksomheden kan besvare ordentligt og har en relevant grund til at arbejde med. Populære emner uden forbindelse til tilbuddet kan give en stor indholdsplan uden at hjælpe de kunder, planen er til for.
Sammenhold planen med det eksisterende indhold
Lav en liste over de sider, der allerede dækker området. Notér sidens formål, målgruppe, aktuelle indhold og relevante søgedata. Ofte ligger en del af svaret allerede på en ydelsesside eller i en ældre guide.
Vælg mellem at forbedre en eksisterende side, skabe en ny side med et selvstændigt formål eller lade emnet være. To søgeformuleringer er ikke automatisk to forskellige indholdsopgaver. Brug søgeordsanalysen til at undersøge, om de peger mod samme behov.
Hvis flere sider overlapper, skal forskellen afklares før en sammenlægning. De kan betjene forskellige læsere eller trin i beslutningen. Vurder indhold og data frem for at antage, at enhver gentaget formulering er skadelig konkurrence.
Byg forbindelser, som hjælper læseren videre
En oversigtsside kan samle områdets vigtigste valg og pege på uddybninger. En detaljeret guide kan henvise tilbage til overblikket og videre til næste relevante spørgsmål. Links skal forklare sammenhængen, ikke blot danne et mønster for søgemaskinen.
Et fiktivt eksempel: En guide om flytning af webshop henviser til en konkret tjekliste for adresser og til en beskrivelse af udviklingsydelsen. En side om produktfotografering er kun relevant dér, hvis flytningen faktisk berører billeder. Der er ingen grund til at linke alle artikler i området til hinanden.
Kontrollér, at vigtige sider kan findes gennem almindelig navigation og relevante tekstlinks. En stor mængde artikler uden forbindelser gør ikke området lettere at bruge.
Tilføj noget, virksomheden selv kan stå inde for
Brug egne projektbeskrivelser, dokumenterede eksempler, faglige forklaringer og billeder, hvor de hjælper. Forklar forudsætninger og begrænsninger. En side, der kun opsummerer konkurrenternes artikler, giver læseren få grunde til at vælge netop dit svar.
Afklar kilder og ansvar i et indholdsbrief. Hvis materialet er utilstrækkeligt, skal emnet afgrænses eller undersøges mere. Et fast udgivelsesmål må ikke presse virksomheden til at opfinde erfaring eller publicere svar, den ikke kan underbygge.
Mål på områdets samlede bidrag
Følg de relevante sider som en gruppe, men undersøg også forskellene mellem dem. Bliver de rigtige spørgsmål fundet? Får kunderne hjælp til næste skridt? Bruger salgsteamet materialet i dialogen? Kommer der relevante henvendelser, som kan forbindes med indholdet?
Skeln mellem leverancer og resultater. Ti nye artikler er en leverance. Mere relevant synlighed eller færre ubesvarede kundespørgsmål kræver observationer. Brug ikke et enkelt positionsudsving som bevis på, at »autoriteten« er steget.
Afsæt tid til opdatering. Platforme, priser og processer ændrer sig, og en god emnedækning skal stadig være korrekt, når kunden vender tilbage. Jeg hjælper med SEO-rådgivning, når indhold skal prioriteres efter relevans og faktisk grundlag.
FAQ
Hvor mange artikler kræver et emne?
Der findes ikke et universelt antal. Dæk de selvstændige spørgsmål, kunderne har brug for, og vælg om de bedst besvares på eksisterende sider eller nye. Antal er ikke et kvalitetsmål.
Skal alle sider linke til en hovedartikel?
Kun hvis det hjælper læseren med at forstå sammenhængen. En hovedside kan give overblik, men links skal være relevante i den konkrete tekst og føre til det rigtige næste svar.
Kan jeg måle topical authority direkte i Search Console?
Search Console giver data om blandt andet klik, visninger og positioner, ikke en offentlig topical-authority-score. Vurder indholdsområdet gennem konkrete sider, søgninger og forretningsmål.