Hvad skal analysen ende med?

En søgeordsanalyse, også kaldet keyword research, undersøger, hvordan kunder søger efter virksomhedens ydelser, produkter og svar. Resultatet skal være en prioriteret sideplan: hvad skal forbedres, hvad mangler, og hvilken opgave løser hver side?

Begynd med forretningen. Hvilke opgaver vil du gerne have flere af, hvilke kunder kan du hjælpe, og hvor leverer du? En stor søgevolumen er mindre interessant, hvis søgningen handler om noget, du ikke tilbyder. Analysen skal forbinde efterspørgsel med et reelt tilbud.

Saml kundernes ord og dine egne søgedata

Skriv en første emneliste ud fra kundehenvendelser, salgssamtaler, sortiment og de spørgsmål, der opstår før en aftale. Brug kundernes formuleringer som input, og kontrollér dem mod søgedata. Et internt produktnavn er ikke nødvendigvis det ord, kunden bruger.

Eksportér relevante forespørgsler og sider fra Search Console for en angivet periode. Hold land, enhed og søgetype ens, når du sammenligner. Adskil virksomhedens navn fra generiske søgninger efter en ydelse. Profilen for en kendt kunde, der søger dit navn, er ikke den samme som for en ny kunde, der søger hjælp.

Visninger i Search Console beskriver din egen synlighed, ikke markedets samlede søgevolumen. Rapporten viser heller ikke alle individuelle forespørgsler. Gem datakilde og filtre sammen med tallene; se min Search Console-guide for den konkrete gennemgang.

Brug Ahrefs og Keyword Planner som supplement

Undersøg relevante danske konkurrenters sider og søgeord for at finde emner, din egen hjemmeside endnu ikke er synlig på. Vælg konkurrenter, der løser samme opgave for samme målgruppe. En stor udgiver med mange informationsartikler er ikke nødvendigvis den bedste model for en lokal servicevirksomhed.

Notér land, opdateringstidspunkt og værktøj for estimater om søgevolumen og sværhedsgrad. Værktøjerne måler ikke nøjagtigt det samme, og en konkurrents estimerede trafik er ikke et løfte om dit potentiale. Læs om keyword difficulty, når du bruger en sværhedsgrad i prioriteringen.

I Google Keyword Planner vedrører kolonnen konkurrence annoncører. Den er ikke en måling af, hvor svært det er at opnå en organisk placering. Historisk søgevolumen omfatter søgeordets nære varianter og afhænger af de valgte indstillinger. Derfor bør du ikke ukritisk lægge alle næsten ens varianters volumen sammen. Se Googles forklaring af Keyword Planner-tal.

Hvis du skal slå danske søgetal op eller afklare uenighed mellem værktøjer, kan du følge arbejdsgangen for søgevolumen. Gem afgrænsningen sammen med hvert emne, så sideplanen ikke bygger på tal, der dækker forskellige markeder eller perioder.

Afgør, hvad den søgende vil opnå

Læs formuleringen, og kontrollér de faktiske søgeresultater i det relevante marked. Dominerer guides, produktsider, kategorier, lokale virksomheder eller sammenligninger? Det giver et konkret grundlag for at vælge sidetype. Et søgeord kan have flere mulige intentioner, så notér også tvivl.

Et tænkt eksempel: »WordPress hjælp« kan være et ønske om at løse en fejl nu. »Hvad koster en WordPress hjemmeside« kan handle om et kommende projekt. Første side skal gøre det let at beskrive problemet og få hjælp; den anden skal forklare prisens forudsætninger og leverancens omfang.

Lokation, produktvariant og kundens situation kan afgrænse behovet. Long-tail-søgninger er værd at undersøge, men en lang eller specifik formulering beviser ikke, at personen er klar til at købe.

Gruppér efter behov og vælg én relevant destination

Saml varianter, som kan besvares godt på samme side. Lad ikke små forskelle i stavning eller ordstilling føre til næsten identiske artikler. Omvendt bør en købsside og en omfattende vejledning ikke presses sammen, hvis de løser forskellige opgaver.

Felt i sideplanen Det skal du beslutte
Emne og intention Hvad forsøger kunden at finde eller gøre?
Datagrundlag Hvilken kilde, periode og hvilket marked bygger valget på?
Destination Hvilken eksisterende side passer, eller hvorfor mangler en?
Manglende svar Hvilke fakta, forklaringer eller eksempler skal tilføjes?
Næste handling Hvad kan læseren meningsfuldt gøre bagefter?
Prioritet Hvor vigtig er opgaven, og hvad kræver den at løse?

Flere URL'er på samme søgeord er et signal til gennemgang, ikke i sig selv bevis på skadelig søgeordskannibalisering. Vurder siderne og udviklingen, før du samler eller fjerner noget.

Omsæt planen til indhold og interne links

Gør titel, hovedoverskrift og indledning præcise for sidens opgave. Brug synonymer, når de gør forklaringen naturlig. Der er ingen grund til at gentage den samme søgefrase i hver underoverskrift. Googles SEO Starter Guide beskriver grundprincipperne for indhold og struktur.

Forbind siden med de ydelser, cases og vejledninger, som hjælper læseren videre. Brug interne links efter kundens næste spørgsmål. En bredere content marketing-plan kan samle emnerne på tværs af kanaler. Ved annoncering skal ordlisten vurderes særskilt i forhold til kampagne, matchning, budget og landingsside.

Prioritér og følg op på de valgte sider

Begynd med relevante sider, der allerede bliver vist, og hvor du kan rette en tydelig mangel. Kombinér potentiale med kapacitet, faktisk efterspørgsel og arbejdsomfang. Sæt en ansvarlig og et konkret acceptkriterium på hver opgave: eksempelvis at prisforudsætninger er forklaret, eller at kunden kan finde den relevante ydelse.

Gem baseline og ændringsdatoer. Følg klik og visninger sammen med relevante henvendelser, og sammenlign perioder med samme længde under hensyn til sæson. Genbesøg analysen ved ændret sortiment, nye ydelser eller tydelige skift i søgningerne. En fast årlig gentagelse er ikke nok, hvis forretningen ændrer sig undervejs.

Se min SEO-analyse og hjælp som SEO-freelancer, hvis du vil have sideplanen omsat til konkrete rettelser.

FAQ

Skal hvert søgeord have sin egen side?

Nej. Varianter med samme behov kan ofte besvares på én side. Opret en ny side, når den løser en selvstændig opgave og har nok relevant indhold.

Er det bedste søgeord det med størst volumen?

Ikke nødvendigvis. Det skal passe til virksomhedens tilbud, kundens intention og den indsats, du kan gennemføre. Volumen alene siger ikke, om trafikken bliver til relevante kunder.

Kan jeg bruge Keyword Planner til organisk SEO?

Ja, som en kilde til idéer og efterspørgsel. Hold dog annonceringskonkurrence adskilt fra organisk sværhedsgrad, og kontrollér indstillinger og nære søgeordsvarianter.

Hvornår er en søgeordsanalyse færdig?

Første leverance er færdig, når prioriterede emner har en destination, en konkret opgave og et mål for opfølgning. Planen skal senere justeres, når data eller forretningen ændrer sig.

Få en sideplan, du kan arbejde efter

Kontakt mig med din hjemmeside og de ydelser eller produkter, du vil fokusere på. Så kan vi afgrænse analysen og den efterfølgende implementering.