Begynd med sidens opgave
On-page SEO handler om at gøre den enkelte sides indhold og opbygning forståelig og relevant. Arbejdet omfatter blandt andet tekst, overskrifter, metadata, billeder og interne links. Målet er, at den besøgende finder et svar, som passer til søgningen, og kan tage næste relevante skridt.
Vælg én eksisterende side at begynde med. Skriv ned, hvem den er til, hvilket spørgsmål den skal besvare, og hvad kunden skal kunne gøre bagefter. En guide til valg af webshopplatform og en side om at få udviklet en webshop har forskellige opgaver, selv om emnerne overlapper.
Brug data til at finde den manglende sammenhæng
Filtrér på sidens adresse i Search Console, og se de søgninger, der giver visninger og klik. Sammenhold dem med sidens faktiske indhold. Søger folk efter pris, mens siden kun beskriver processen, kan der mangle en forklaring på prisgrundlaget.
En lav klikrate er ikke alene bevis for en dårlig titel. Placering, søgningernes sammensætning og søgeresultatets udseende spiller også ind. Gem en baseline for periode, klik, visninger, CTR og placering, før du ændrer siden. Vælg SEO-værktøjer efter den konkrete undersøgelse.
Gennemgå siden i denne rækkefølge
| Område | Det skal du kontrollere |
|---|---|
| Indhold | Besvarer siden det spørgsmål, som den henvender sig til? |
| Titel og beskrivelse | Forklarer de sidens værdi uden løfter, som indholdet ikke opfylder? |
| Overskrifter | Kan strukturen forstås ved at læse overskrifterne alene? |
| Billeder | Hjælper de med opgaven, og fungerer de på mobil? |
| Links og handling | Kan den besøgende finde uddybning, priser eller relevant kontakt? |
En ydelsesside kan eksempelvis have brug for en tydelig beskrivelse af leverancen, kundens ansvar og næste skridt. Det kræver ikke nødvendigvis mere tekst overalt. Flyt gerne en vigtig afklaring op, hvis den er gemt langt nede.
Skriv en titel og beskrivelse, der passer til indholdet
Title tag skal identificere den konkrete side. Meta description kan opsummere den hjælp, besøgende får. Google kan danne både titellink og beskrivende tekst ud fra andre dele af siden, så felterne er forslag til præsentationen og ikke en garanti for den viste tekst.
H1 er den synlige hovedoverskrift. Brug derefter H2 til hovedsektioner og H3 til underafsnit, hvor indholdet kræver det. Min guide til H1-tags viser et konkret hierarki. Undgå at gentage alle søgeordsvarianter i hver overskrift.
Gør billeder og links nyttige
Beskriv informative billeders relevante indhold i alt-teksten. Dekorative billeder bør normalt have tom alt-tekst, så hjælpemidler kan springe dem over; se W3C's vejledning om dekorative billeder. Alt-tekst er ikke et felt til en ekstra søgeordsliste.
Brug passende billedstørrelser og kontrollér, at tekst og knapper stadig kan læses under indlæsningen. Test selve handlingen på mobil, ikke kun om siden passer i bredden.
Interne links skal hjælpe videre fra det aktuelle spørgsmål. Link eksempelvis fra en forklaring af samarbejdet til priser og en relevant case. Brug en beskrivende linktekst. Undgå at ændre en eksisterende URL alene for at få et søgeord ind; hvis en flytning er nødvendig, skal redirects indgå i arbejdet.
Afgræns opgaven og følg op
On-page SEO hænger sammen med teknisk SEO og off-page SEO, men en tekstændring løser ikke automatisk indekseringsfejl eller manglende omtale. For lokale ydelser skal stednavne også bygge på reel relevans; se lokal SEO.
Notér ændringer og dato. Sammenlign senere ensartede perioder og relevante søgninger, og hold kvalificerede henvendelser adskilt fra klik. En udvikling efter ændringen er ikke alene bevis for årsagssammenhæng. Googles SEO-startguide giver det overordnede grundlag.
FAQ
Hvad skal jeg optimere først?
Start med den største mangel i forhold til sidens formål. Det kan være et ubesvaret spørgsmål, en uklar titel eller et næste skridt, som er svært at finde.
Hvor lang skal teksten være?
Lang nok til at løse besøgendes opgave uden unødige gentagelser. Der er ikke ét ordtal, som passer til både en produktkategori, en ydelse og en guide.
Bestemmer title tag teksten i Google?
Nej. Google kan bruge flere kilder til titellinket. En præcis og sammenhængende titel og hovedoverskrift hjælper med at beskrive siden, men fastlåser ikke søgeresultatet.
Er flere klik det samme som flere kunder?
Nej. Følg også relevante henvendelser eller salg, og vurder om søgningerne tiltrækker de kunder, siden faktisk hjælper.
Få hjælp til de vigtigste sider
Kontakt mig om on-page SEO, hvis du vil have gennemgået en konkret side med udgangspunkt i dens indhold, søgninger og forretningsmæssige opgave.