Hvad er søgevolumen?

Søgevolumen beskriver, hvor ofte et søgeord søges i en bestemt periode og et bestemt marked. I værktøjer vises det ofte som et estimeret gennemsnit pr. måned. Tallet kan hjælpe dig med at sammenligne efterspørgsel, men fortæller ikke, hvor mange besøgende din hjemmeside vil få.

En søgning er heller ikke det samme som en person. Den samme person kan søge flere gange, og nogle søgeresultater bliver læst uden et klik til din side. Når du prioriterer indhold, skal volumen derfor ses sammen med intention, relevans og de sider, du kan tilbyde.

Sådan finder du søgevolumen i Danmark

Begynd med en kort liste over de søgninger, du faktisk vil undersøge. Hold eksempelvis en ydelse, en prisforespørgsel og et spørgsmål om at gøre arbejdet selv adskilt, indtil du har vurderet deres intention.

  1. Åbn Søgeordsplanlægning i Google Ads. Har du allerede en liste, vælger du Få data om søgevolumen og prognoser og indsætter søgeordene. Skal du først finde formuleringer, vælger du Find frem til nye søgeord.
  2. Kontrollér geografi, periode og søgenetværk. Brug Danmark, hvis du undersøger det danske marked; notér et mindre område særskilt, hvis virksomheden kun arbejder lokalt.
  3. Læs de historiske månedlige søgninger. Hold dem adskilt fra prognoser for annonceklik og eksponeringer, som afhænger af kampagnens forudsætninger.
  4. Gem dato, indstillinger og de viste tal sammen. Hvis kilden viser et interval, skal intervallet bevares; vælg ikke et midtpunkt og præsenter det som et målt antal.

Google beskriver adgang og de to indgange i vejledningen til Søgeordsplanlægning. Adgang forudsætter kontoopsætning, herunder faktureringsoplysninger. Vejledningen er derfor ikke et løfte om et opslag uden konto.

Hvis du supplerer med et andet søgeordsværktøj, så vælg samme marked og undersøg, hvilken periode dets volumen dækker. Brug Search Console til at se, hvilke af søgningerne din egen hjemmeside bliver vist på. Det er to forskellige spørgsmål: Hvor stor ser efterspørgslen ud, og hvor synlig er du allerede?

Kontrollér, hvad tallet dækker

I Google Keyword Planner omfatter gennemsnitlige månedlige søgninger et søgeord og nære varianter inden for den valgte periode, geografi og det valgte søgenetværk. Tallene er afrundede. Kolonnen “Competition” handler om annoncørkonkurrence og er ikke et mål for sværhedsgraden i de organiske resultater. Det fremgår af Googles forklaring af Keyword Planner-data.

Gem derfor indstillingerne sammen med din eksport. Ellers kan to tal ligne en udvikling, selv om det ene dækker Danmark og det andet et større marked. Hold også historiske søgetal adskilt fra prognoser for annoncer.

Kontrollér Hvorfor det betyder noget
Marked og periode Tallene skal dække det område og tidspunkt, du vurderer
Datakilde Værktøjer kan bruge forskellige datagrundlag og metoder
Varianter Lignende formuleringer kan være grupperet eller overlappe
Månedlig udvikling Et gennemsnit kan skjule en tydelig sæson
Konkurrencemål Annoncørkonkurrence og organisk konkurrence er forskellige

Læg ikke automatisk alle rækker i en søgeordsliste sammen og kald summen unikke kunder. Varianter kan overlappe, og en person kan bruge flere af formuleringerne under samme undersøgelse.

Skeln mellem søgevolumen, visninger og klik

Søgevolumen forsøger at beskrive efterspørgslen efter en søgning. Visninger i Search Console handler om, at resultater fra din hjemmeside er blevet vist. Klik handler om, at nogen har klikket videre. Search Console er dermed et billede af din egen tilstedeværelse, ikke en komplet optælling af markedets søgninger. Googles vejledning til resultatrapporten.

Du kan ikke beregne en pålidelig forventet trafik ved blot at gange en volumen med en vilkårlig klikrate. Siden kan blive vist på flere søgninger, placeringer varierer, og resultatets udformning påvirker muligheden for klik. Brug eventuelle scenarier som tydeligt mærkede antagelser, ikke som et resultatløfte.

Brug sæsondata til at vælge tidspunkt

Et tænkt eksempel er en virksomhed med to ydelser, der begge har samme gennemsnitlige månedlige søgevolumen. Den ene efterspørges jævnt, mens den anden samler det meste af interessen i få måneder. Det samme gennemsnit giver derfor ikke nødvendigvis den samme plan for indhold og bemanding.

Se på månederne bag gennemsnittet, og sammenlign relevante sæsoner. Planlæg også tid til at få indholdet produceret, godkendt og gjort tilgængeligt inden det forventede behov.

Google Trends kan supplere med relativ interesse over tid. Skalaen fra 0 til 100 er normaliseret og viser ikke et absolut antal søgninger. Samme værdi i to områder betyder heller ikke nødvendigvis samme volumen. Se Googles forklaring af Trends-data.

Høj volumen er ikke altid den bedste prioritet

Forestil dig en mindre virksomhed, der kun reparerer én type maskine. En bred søgning efter “maskiner” kan være mindre relevant end et specifikt spørgsmål om reparation af den type, virksomheden kender. Eksemplet siger ikke noget om faktiske søgetal; det viser, hvorfor virksomhedens tilbud skal være med i vurderingen.

Vurdér et emne i denne rækkefølge: Passer det til kunden og tilbuddet? Hvilket svar mangler? Kan en eksisterende side give det? Hvor stor og sæsonafhængig ser interessen ud? Hvad kræver det at skabe og vedligeholde et godt svar?

Læs om søgeintention og keyword research, når du skal forbinde tallene med konkrete sider.

Når to værktøjer viser forskellige tal

Vælg ikke automatisk det højeste tal, og beregn ikke et gennemsnit af to kilder med forskellig afgrænsning. Undersøg først, om forskellen skyldes marked, periode, søgeordsvarianter eller metoden bag estimatet. Hvis du ikke kan afklare forskellen, gemmer du begge kilder og markerer usikkerheden.

Brug denne kontrol, før tallene får lov til at ændre din indholdsplan:

Det, du ser Det næste, du undersøger
Høj volumen i én kilde, lav i en anden Dækker de samme land og periode, og er varianter samlet forskelligt?
Faldende månedsgennemsnit Er efterspørgslen faldet, eller er en stærk sæson flyttet ud af perioden?
Mange GSC-visninger, lav estimeret volumen Sammenligner du én forespørgsel med én forespørgsel, eller en hel sides søgninger med ét ord?
Et interval i stedet for et tal Kan beslutningen træffes med intervallet, eller kræves et bedre datagrundlag?

Lav en kort beslutningsnote pr. emne

Notér søgeord, intention, kilde, marked, periode, opslagsdato og det viste tal eller interval. Tilføj derefter den relevante URL og en konkret beslutning: forbedr siden, undersøg behovet mere, eller afvent. Noten skal kunne forstås af den, der senere skriver eller opdaterer siden.

En tænkt træplejevirksomhed kan eksempelvis undersøge »træfældning«, »træfældning pris« og »må jeg fælde et træ«. De er emner til undersøgelse, ikke dokumentation for en bestemt søgevolumen. Virksomheden skal først afklare, hvilke behov dens ydelsesside besvarer, og om et særskilt spørgsmål kræver en vejledning. Opret ikke tre sider alene, fordi eksporten har tre rækker.

Når du har valgt emnet, hjælper guiden til søgeordsanalyse med at omsætte det til en sideplan. Har du brug for hjælp til at kontrollere både data og eksisterende sider, kan en SEO-analyse afgrænse arbejdet.

Hvad gør du ved nul eller manglende data?

Kontrollér først, om du har valgt det rigtige marked og den rigtige formulering. Lav volumen eller manglende data er ikke i sig selv bevis for, at ingen har behovet. Google Trends viser eksempelvis meget små søgninger som nul.

Et kundespørgsmål kan stadig fortjene et svar på en eksisterende side, selv om du ikke har et brugbart volumenestimat. Det er en anden beslutning end at producere en stor selvstændig artikelserie. Afvej indsatsen mod kundeværdien og det samlede datagrundlag.

Saml prioriteringen i en SEO-strategi, og følg den sammen med virksomhedens øvrige SEO-arbejde.

FAQ

Er søgevolumen et præcist antal søgninger?

Det tal, et værktøj viser, skal læses ud fra dets metode og afgrænsning. Google Keyword Planner bruger blandt andet afrundede historiske tal og nære varianter. Behandl tallet som et beslutningsinput frem for en præcis markedsoptælling.

Er lav konkurrence i Keyword Planner godt for SEO?

Kolonnen beskriver annoncørkonkurrence. Den fortæller ikke direkte, hvor svært det er at konkurrere med siderne i de organiske søgeresultater. Undersøg dem særskilt.

Betyder 100 i Google Trends 100 søgninger?

Nej. Det er en relativ, normaliseret værdi inden for den valgte sammenligning. Du kan bruge den til at undersøge udvikling, men ikke læse den som et absolut antal søgninger.

Skal jeg undgå alle søgeord med lav volumen?

Nej. Et specifikt behov kan være relevant for virksomheden og nyttigt at besvare. Vurdér dog arbejdsomfang og kundegrundlag, før du opretter nye sider alene til små varianter.

Få hjælp til at omsætte tallene til prioriteringer

Kontakt mig, hvis du vil have hjælp til at vælge de emner og sider, der er relevante for din virksomhed.