PPC betyder betaling pr. klik

PPC står for pay per click: en afregningsform, hvor annoncøren betaler for klik på annoncen. CPC er prisen pr. klik. Begreberne siger noget om betaling og omkostninger, men ikke, om klikket bliver til en relevant kunde. Google forklarer CPC og PPC.

Betalt annoncering findes i flere formater og med forskellige betalings- og budmodeller. Derfor bør du ikke kalde enhver annonce på Google eller sociale medier for PPC uden at kontrollere den konkrete opsætning. Målretning efter en søgning er heller ikke det samme som at vise en annonce i et socialt feed.

Hvordan fungerer en PPC-kampagne?

På en søgekampagne hænger søgning, annonce og landingsside sammen. Kunden skal kunne genkende den lovede ydelse eller vare efter klikket. En annonce for reparation bør eksempelvis føre til relevant information om reparation, ikke blot en generel forside.

I Google Ads afgøres visningen gennem en auktion, hvor blandt andet bud, annoncekvalitet, landingsside og søgningens kontekst indgår. Et valgt søgeord eller et højt bud garanterer derfor ikke en bestemt placering eller visning. Se Googles forklaring af Ad Rank.

Kampagnen kræver et relevant tilbud, fungerende destination, en afgrænset målgruppe og et budget. Annoncer kan give adgang til trafik hurtigere end en ny organisk placering, men annonceringens godkendelse, efterspørgsel og opsætning har betydning. Der er ingen sikker tidsfrist for de første kunder.

Skeln mellem klikpris og pris for et resultat

Mål Hvad du kan bruge det til
CPC Omkostning pr. klik, ikke pr. kunde.
CTR Andelen af visninger, der fører til klik.
Pris pr. handling Omkostning for den handling, du har valgt at måle.
Kvalificerede henvendelser Om de registrerede kontakter passer til det, virksomheden kan levere.

Et tænkt eksempel: 100 klik koster samlet 1.000 kr. CPC er 10 kr. Hvis de fører til fire kvalificerede henvendelser, er annonceudgiften 250 kr. pr. kvalificeret henvendelse. Det er endnu ikke en kundepris, hvis kun nogle af henvendelserne bliver til salg. Produktion, drift og honorar er heller ikke med i eksemplet.

En lav klikpris er altså ikke automatisk en god handel. Vurder resultaterne sammen med indtjening, kapacitet og den konverteringssporing, de er baseret på.

Afgræns budgettet og det, der skal læres

Aftal annoncebudget og arbejdet med opsætning og drift hver for sig. Beslut hvilke resultater der skal undersøges, hvor meget der må bruges på den første afprøvning, og hvornår der skal træffes en ny beslutning. Der findes ikke ét universelt startbudget, som giver mening for alle virksomheder.

Notér også geografisk område, leveringsmuligheder og opgaver, virksomheden ikke ønsker. En relevant søgeordsanalyse kan hjælpe med kundernes sprog, men annoncevalg skal vurderes sammen med den konkrete kampagnes data og mål.

Hvad indebærer PPC-styring?

Løbende styring handler om at undersøge, hvor pengene bruges, og om den målte aktivitet er relevant. Det kan omfatte søgninger, målretning, annoncer, landingssider, budgetfordeling og måling. Ændr ikke alt på én gang, hvis du vil forstå virkningen af en bestemt rettelse.

En brugbar opfølgning viser udgift, relevante handlinger, datagrundlag og næste undersøgelse. “Flere klik” er ikke et tilstrækkeligt resultat, hvis henvendelserne er irrelevante. Kontrollér desuden tekniske fejl: et brudt formularflow kan ligne en dårlig kampagne.

Få tydeliggjort, hvem der ejer kontoen, har adgang og godkender væsentlige ændringer. Hvis du søger konkret hjælp, beskriver siden om Google Ads-specialist samarbejdet nærmere.

PPC og SEO løser forskellige dele af opgaven

PPC har en direkte medieudgift, mens SEO kræver arbejde med blandt andet indhold og teknik. Organiske klik er ikke en gratis indsats, selv om der ikke afregnes for hvert klik.

Når en kampagne stoppes, ophører den fremtidige annoncevisning fra den kampagne. Tidligere besøgende kan stadig vende tilbage senere. Sammenlign derfor ikke kanalerne ud fra forsimplede løfter om øjeblikkelige eller permanente resultater. SEO og Google Ads sammen beskriver en fælles prioritering.

Er du endnu i tvivl om, hvorvidt opgaven er kampagnedrift eller en samlet prioritering af markedsføringen, kan du læse om marketingkonsulentens rolle og valg af hjælp. Afklar omfang og ansvar, før du bestiller mere annoncering.

FAQ

Er PPC det samme som al betalt annoncering?

Nej. PPC beskriver betaling pr. klik. Betalt annoncering kan bruge andre betalings- og budmodeller, så kontrollér den konkrete kampagne.

Garanterer et højt bud, at annoncen bliver vist?

Nej. Blandt andet relevans, kvalitet, konkurrence og opsætning påvirker visningen. Et bud alene er ikke en garanti for placering eller trafik.

Hvad er et godt PPC-budget?

Det afhænger af tilbud, målgruppe, indtjening og den opgave, kampagnen skal løse. Afgræns medieudgift, drift og kriterier for opfølgning, før der bruges penge.

Hvordan vurderer jeg kampagnens succes?

Se på relevante handlinger og kunder i forhold til de samlede omkostninger. Klik og klikrate hjælper med diagnosen, men dokumenterer ikke alene forretningsværdi.

Få afgrænset annonceringsopgaven

Kontakt mig med dit tilbud, målgruppe og nuværende resultater. Så kan indsatsen vurderes ud fra den konkrete forretning.