Hvad betyder SEO-marketing?

SEO-marketing bruges om søgemaskineoptimering som en del af virksomhedens markedsføring. Det er ikke et separat regelsæt ved siden af SEO. Pointen er at forbinde arbejdet med hjemmesiden med de kunder og opgaver, virksomheden ønsker at få.

En guide kan skabe kontakt til nogen, der undersøger et problem. En ydelsesside kan hjælpe den samme person med at vurdere en leverandør. SEO-arbejdet skal tage højde for begge situationer, men siderne har forskellige opgaver og bør ikke vurderes på præcis samme måde.

Start med tilbuddet og kundens beslutning

Vælg den del af forretningen, du vil prioritere. Det kan være en bestemt service eller produktkategori. Beskriv derefter de spørgsmål, kunderne typisk har før et køb: Hvad omfatter løsningen? Hvem passer den til? Hvad koster den? Hvilke alternativer findes?

Et tænkt eksempel er en virksomhed, der sælger vinduer. En kategoriside kan hjælpe med at vælge vinduestype, mens en guide kan forklare opmåling. Hvis guiden kun tiltrækker læsere, som aldrig har brug for virksomhedens produkter, bør emnets rolle i planen genovervejes. Trafik er ikke i sig selv et forretningsmål.

Tal med dem, der besvarer kundehenvendelser. De kan ofte pege på misforståelser og manglende oplysninger, som en søgeordsrapport ikke forklarer. Brug dette sammen med data, når du prioriterer siderne.

Giv siderne forskellige roller

Lav en oversigt, som forbinder søgebehov, side og næste handling. Brug eksisterende indhold, hvis det allerede løser opgaven, og opret nye sider, når et vigtigt behov ikke er dækket.

Sidetype Behov og næste handling
Guide Forstå et problem eller en fremgangsmåde. Læs derefter en uddybning eller se en relevant løsning.
Ydelsesside Vurdere hjælp, omfang og samarbejde. Se derefter case, prisgrundlag eller kontakt.
Kategoriside Sammenligne et produktudvalg. Vælg derefter produkt eller få hjælp til valg.
Case Forstå en tidligere opgave og leverance. Undersøg derefter den tilsvarende ydelse.

Tabellen er en planlægningshjælp. En side kan understøtte flere spørgsmål, og en besøgende følger ikke nødvendigvis en fast rækkefølge. Derfor skal vigtige oplysninger også kunne findes direkte via navigation og interne links.

Fordel SEO-arbejdet på konkrete opgaver

Teknisk SEO undersøger blandt andet, om søgemaskiner kan tilgå og behandle de relevante sider. Indholdsarbejdet handler om at forklare emnet og tilbuddet ordentligt. Interne links forbinder sider, som hjælper læseren videre. Googles introduktion til SEO beskriver disse grundelementer.

“Optimér hjemmesiden” er for bredt som opgave. Skriv i stedet, hvilken side der skal ændres, hvad problemet er, hvem der leverer materialet, og hvordan ændringen kontrolleres. En produktekspert kan godkende faglige oplysninger, en tekstforfatter kan bearbejde forklaringen, og en udvikler kan gennemføre ændringerne.

Brug guiden til hjemmesideoptimering på Google til det videre arbejde. Har du en lokal forretning, kan lokal SEO være et særskilt spor. Synlighed uden for egen hjemmeside bør vurderes ud fra reelle relationer og relevant omtale.

Hvis opgaven går på tværs af SEO, annoncer og hjemmeside, skal én person samle prioritering og ansvar. Guiden til at vælge en marketingkonsulent hjælper med at afgrænse ekstern hjælp og aftale den første opgave med dit team.

Lad SEO og annoncering bidrage med hver sin viden

Betalt annoncering og organisk søgning kan arbejde med de samme tilbud og landingssider. Kampagner kan give indblik i budskaber og de henvendelser, virksomheden modtager. Søgedata kan vise spørgsmål, som en annonce eller produktside ikke forklarer godt nok.

Resultaterne skal stadig holdes adskilt. En annoncekampagnes køb eller klik kan ikke bruges som dokumentation for en SEO-forbedring. Aftal, hvilke datakilder og definitioner der bruges, og skeln mellem registrerede hændelser og den senere vurdering af, hvordan salget opstod. Se samspillet mellem Google Ads og SEO.

Mål både søgesynlighed og forretningsværdi

Gem et udgangspunkt før større ændringer. Search Console viser blandt andet klik, visninger, CTR og gennemsnitlig position i Googles søgeresultater. Tallene kan opdeles på de sider og søgninger, arbejdet omfatter. Googles vejledning til performancerapporten.

Følg også de relevante henvendelser eller køb i de målekilder, virksomheden bruger. En guide kan være nyttig, selv om den ikke udløser et køb ved første besøg. Omvendt kan mange organiske besøg være irrelevante, hvis siden retter sig mod et behov, virksomheden ikke løser.

Notér databegrænsninger og brug sammenlignelige perioder. Se på, hvilke sider der har ændret sig, frem for kun at læse ét samlet tal for hele sitet. En positiv udvikling efter en ændring er en observation, ikke automatisk bevis på årsagen.

Lav en plan, der kan udføres

Afslut planlægningen med en kort prioriteret liste: de vigtigste sider, konkrete opgaver, ansvarlige og tid til opfølgning. Brug en SEO-handlingsplan for de første 90 dage som ramme for leverancer. Perioden er en arbejdsplan, ikke en garanti for resultater.

Hvis du vil have hjælp, kan en SEO-konsulent afgrænse analyse og implementering. Har du især brug for at prioritere mellem kanaler, kan vi tage udgangspunkt i en samlet marketingindsats.

FAQ

Er SEO-marketing noget andet end SEO?

Udtrykket fremhæver SEO som en del af markedsføringen. De tekniske og indholdsmæssige opgaver er stadig søgemaskineoptimering; forskellen ligger i, hvordan de prioriteres sammen med forretningens øvrige aktiviteter.

Skal vi udgive en ny artikel hver uge?

Ikke nødvendigvis. En plan bør tage udgangspunkt i behov, kvalitet og vedligeholdelse. En vigtig eksisterende ydelsesside kan være mere relevant at forbedre end at bestille endnu en generel artikel.

Kan vi drive SEO internt?

Ja, hvis der er tid og kompetencer til de valgte opgaver. Afklar, hvem der ejer indhold, teknik og måling. Søg hjælp til afgrænsede problemer, når de ligger uden for teamets erfaring.

Hvornår ved vi, om indsatsen virker?

Først skal det aftalte arbejde være gennemført og kontrolleret. Senere vurderes udviklingen i relevante søgninger, sider og henvendelser. Effekten varierer, og ingen bestemt placering eller omsætning kan garanteres.