Hvad betyder Domain Authority?

Domain Authority, forkortet DA, er Moz’ eget mål for et domænes anslåede evne til at konkurrere i søgeresultaterne. Tallet bygger på en model og leverandørens data, blandt andet links. Det er et sammenligningstal, ikke Googles karakterbog over din virksomhed.

Moz forklarer i sin vejledning om authority scores fra 2019, at DA hverken er en objektiv kvalitet, et Google-rangeringssignal eller en direkte erstatning for PageRank. Vejledningen er ældre; dens lanceringsdatoer og beskrivelser af daværende produktopdateringer skal ikke læses som aktuelle ændringer.

En score er derfor ikke et løfte om, at en bestemt side får en bestemt placering. Den dokumenterer heller ikke, at hjemmesidens indhold, hastighed, navigation eller forretning er god.

Skeln mellem leverandør og niveau

Mål Hvad vedrører det?
Moz DA Domænets anslåede rankingpotentiale i Moz’ model
Moz PA En bestemt sides anslåede rankingpotentiale
Ahrefs DR Domænets backlinkprofil i Ahrefs’ model
GSC-placering Observerede placeringer for visninger i Google

Moz beskriver Page Authority som et mål på sideniveau i sin forklaring af PA. Ahrefs beskriver Domain Rating som styrken af en backlinkprofil på en logaritmisk skala fra 0 til 100. DR og DA er forskellige beregninger og kan ikke udskiftes i samme tidsserie.

Et tænkt eksempel: En rapport viser DA 28 i januar og DR 41 i februar. Det er ikke en stigning på 13 point. Leverandør og mål er ændret. Rapporten skal vise tallene særskilt eller bruge samme mål i begge perioder.

Brug scoren til at stille bedre spørgsmål

Vælg først de søgninger og sider, der betyder noget for virksomheden. Sammenlign med de konkrete resultater, kunden møder. En landsdækkende nyhedsside kan have en stærk linkprofil uden at være en relevant konkurrent til alle dine ydelser.

Se derefter på de links, der ligger bag tallet. Hvilke sider bliver omtalt, fra hvilke afsendere, og i hvilken sammenhæng? Er der faglig relevans eller reel henvisningstrafik? Brug linkbuilding-guiden til at vurdere den enkelte mulighed frem for at vælge samarbejdspartner alene efter højeste score.

Hvis forskellen mellem to hjemmesider virker stor, så brug den som anledning til en undersøgelse. Den fortæller ikke alene, om opgaven er bedre indhold, manglende omtale eller en teknisk fejl. Søgeordsanalysen hjælper med at holde sammenligningen knyttet til en konkret søgeintention.

Undersøg et fald, før du ændrer strategi

Notér værktøj, dato, det præcise domæne og eventuelle filtre. Kontrollér, om sammenligningen bruger samme datagrundlag. Ændringer i indeks eller beregning kan påvirke scores; de er ikke i sig selv dokumentation for et problem på din hjemmeside.

Se efter konkrete tabte henvisninger og undersøg, om de stadig findes. Et værktøj kan have registreret en ændring, som kræver manuel kontrol. Sammenhold også med relevante sider og søgninger i Search Console. Hvis scoren falder, men den relevante trafik og henvendelser er stabile, er det en anden situation end et dokumenteret tab på vigtige sider.

Undgå at købe links eller fjerne indhold alene for at få tallet tilbage. Der skal være en forklaring på, hvilken reel mangel indsatsen løser. Ved tekniske problemer kan du begynde med teknisk SEO; indholdets dækning vurderes separat i guiden til indholdsoptimering.

Rapportér forretningsresultater ved siden af værktøjstal

En rapport kan godt indeholde DA eller DR, når navn, kilde og begrænsninger er tydelige. Tilføj de faktiske leverancer: relevante omtaler, reparerede henvisninger og de sider, der er forbedret. Følg relevante klik og kundehenvendelser med deres egne datakilder.

Ahrefs understreger selv, at der ikke er evidens for, at søgemaskiner bruger deres DR eller tilsvarende leverandørscores som rangeringsfaktor. Se Ahrefs’ forklaring. En højere værktøjsscore skal derfor ikke stå som eneste bevis på et vellykket SEO-forløb.

FAQ

Er Domain Authority en Google-score?

Nej. DA er udviklet af Moz og skal holdes adskilt fra Googles egne systemer og de placeringer, du observerer i søgeresultaterne.

Kan jeg sammenligne DA direkte med DR?

Nej. Moz og Ahrefs bruger forskellige data og modeller. Angiv altid leverandøren, og sammenlign samme mål, når du følger udviklingen.

Hvad er en god domæneautoritet?

Der er ikke én nyttig grænse for alle virksomheder. Vurder relevante konkurrenter, de konkrete sider og linkprofilen frem for at behandle scoren som en karakter.

Beviser et fald i DA, at min SEO er blevet dårligere?

Nej. Kontrollér datagrundlag, konkrete links og udviklingen i relevant søgetrafik. Et ændret værktøjstal alene fastslår ikke årsagen eller forretningseffekten.

Få forklaret tallene i din SEO-rapport

Kontakt mig med rapporten og det spørgsmål, du vil have afklaret. Så kan vi skelne mellem værktøjets estimater, konkrete ændringer og målbare resultater.