Hvilken synlighed mangler virksomheden?

At blive synlig på Google kan betyde flere ting. Kunden kan finde en side i de organiske resultater, se en lokal virksomhedsprofil eller møde en annonce. De forskellige visninger har hver deres forudsætninger og skal undersøges særskilt.

Start med det konkrete problem: Kan virksomheden ikke findes på sit navn? Mangler en vigtig ydelse relevante visninger? Eller er oplysningerne i den lokale profil forkerte? En præcis beskrivelse gør det lettere at vælge den rette handling.

Det du vil undersøge Første sted at begynde
Hjemmesidens organiske synlighed Relevante sider og søgninger i Search Console.
Lokal profil og kontaktoplysninger Den eksisterende Business Profile og virksomhedens faktiske forhold.
Betalte annoncevisninger Den relevante kampagnes status, målretning, budget og måling.
Mange besøg, få relevante henvendelser Søgningernes behov, sidens tilbud og kontaktforløbet.

Organisk søgning: Find den relevante side

Vælg den ydelse eller kategori, som kunden skal finde. Undersøg, om der er en tydelig side om emnet, og om den kan tilgås gennem hjemmesidens navigation eller relevante links. Siden skal forklare det faktiske tilbud og give en forståelig vej videre.

Brug Search Console til at se, hvilke søgninger siden allerede bliver vist på. En søgeordsanalyse kan hjælpe med at sammenholde kundens formuleringer og sidens formål. Vælg ikke nye emner alene ud fra et værktøjs anslåede søgevolumen.

Læs titel, hovedoverskrift og indledning sammen. En ydelsesside skal ikke love en guide, hvis den kun indeholder et kontaktfelt, og en guide skal besvare spørgsmålet før salgsbudskabet. Ret den konkrete mangel frem for at gentage samme søgeord overalt.

Opdatér de svar, der faktisk mangler

Gennemgå først eksisterende sider, før du bestiller flere blogindlæg. Er tilbud, priser, produktdata og praktiske forhold stadig korrekte? Kan en relevant case eller kundeudtalelse dokumentere noget, teksten ellers blot påstår? Brug kun materiale, virksomheden har grundlag og tilladelse til at vise.

Opdatér med et konkret formål frem for blot at ændre datoen eller tilføje flere ord. En fast udgivelsesrytme er ikke i sig selv en strategi for bedre placeringer. Læs om Googles rankingfaktorer, hvis du vil skelne mellem praktiske forbedringer og generelle påstande om algoritmen.

Undersøg teknikken, hvis siden ikke kan findes

Åbn siden på mobil og computer. Kontrollér, at menu, indhold og kontaktvej virker. Hvis siden er utilgængelig, viderestiller forkert eller ikke kan indekseres som ønsket, kræver det teknisk afklaring.

Brug guiden til tekniske SEO-fejl som indgang. Undersøg statuskoder, robots-direktiver og canonical efter deres funktion; de er ikke udskiftelige indstillinger. En hastighedsscore fortæller heller ikke alene, om en side kan findes eller besvarer kundens behov.

Hastighed og HTTPS skal vurderes korrekt. En hurtigere side kan være lettere at bruge, mens HTTPS beskytter forbindelsen. Ingen af delene beviser alene, at en hjemmeside er troværdig på alle punkter eller vil få en bestemt placering.

Lokal synlighed: Afklar om virksomheden er berettiget

En Business Profile er relevant for virksomheder med en fysisk placering, som kunder kan besøge, eller virksomheder, der besøger kunderne. En virksomhed, der udelukkende opererer online, skal ikke oprette en lokal profil alene for at få ekstra eksponering. Kontrollér de præcise betingelser i Googles profilvejledning.

Gennemgå den eksisterende profil, før du opretter en ny. Navn, kategori, adresse eller serviceområde, telefon og åbningstider skal beskrive de faktiske forhold. På hjemmesiden skal kunden kunne forstå, hvor og hvordan virksomheden leverer sin ydelse.

Google beskriver relevans, afstand og prominens som centrale forhold for lokale resultater. Det er derfor ikke realistisk at love samme placering fra alle geografiske søgninger. Google om lokale placeringer.

Anmeldelser skal afspejle kundernes oplevelse

Bed neutralt om en ærlig anmeldelse uden belønning eller krav om en bestemt vurdering. Udvælg ikke kun tilfredse kunder med det formål at få positive anmeldelser. Google forbyder blandt andet belønnede anmeldelser og selektive anmodninger om positive vurderinger. Googles regler for anmeldelser.

Brug relevante billeder og korrekte oplysninger til at gøre profilen nyttig. En anmeldelsesindsats erstatter ikke en fungerende hjemmeside eller en klar forklaring af ydelsen. Se guiden til lokal SEO, hvis det er her, opgaven ligger.

Annoncer og SEO skal vælges ud fra formålet

Google Ads kan være relevant, når virksomheden vil afprøve et tilbud eller købe synlighed inden for en afgrænset indsats. Det kræver budget, en passende landingsside og kontrol af de handlinger, der måles. Opsætning alene er ikke garanti for visninger, salg eller en bestemt klikpris.

Betaling for annoncer forbedrer ikke hjemmesidens organiske placeringer. Google skelner mellem de to i sin vejledning om SEO. Brug sammenligningen af SEO og Google Ads, hvis du skal vælge indsats.

Start ikke automatisk annoncering, bare fordi SEO tager tid, og skru ikke automatisk ned for annoncerne, fordi en organisk side bliver bedre. Vurdér opgaven og økonomien særskilt.

Vælg én forbedring og følg den til dørs

Notér side eller profil, den konkrete observation, foreslået rettelse og ansvarlig. Gem de relevante data før ændringen. Kontrollér bagefter, at indhold, links og kontakt stadig virker.

Hvis opgaven handler om eksterne henvisninger, kan du begynde med introduktionen til linkbuilding. Køb ikke en generel linkpakke som svar på et uafklaret synlighedsproblem. Faglige bidrag, relevant dokumentation og samarbejder kan give mennesker en grund til at henvise til indholdet. Gæsteindlæg bør ikke blot bruges til at placere søgeordslinks; se vurderingen af linkarbejde før du vælger metode.

Følg senere relevante visninger, klik og henvendelser med tydelige datakilder og sammenlignelige perioder. En stigning efter en ændring er ikke alene dokumentation for, at ændringen var årsagen.

FAQ

Hvorfor kan jeg finde virksomheden på navnet, men ikke på ydelsen?

Det er forskellige søgninger med forskellige behov og konkurrence. Undersøg, om ydelsen har en relevant side, og hvilke søgninger den faktisk bliver vist på.

Skal alle virksomheder have en Business Profile?

Nej. Virksomheden skal opfylde Googles betingelser for blandt andet fysisk kundekontakt. Undersøg berettigelsen, før en profil oprettes.

Kan jeg betale Google for en bedre organisk placering?

Nej. Annoncering og organiske placeringer er separate. Et annoncebudget køber ikke en bedre organisk placering.

Hvad kan jeg selv gøre først?

Kontrollér en vigtig side, ret forkerte virksomhedsoplysninger og afklar, hvilke relevante søgninger der mangler synlighed. Tekniske problemer bør undersøges, før indstillinger ændres.

Få hjælp til at finde første opgave

Kontakt mig med hjemmesidens adresse og en beskrivelse af den synlighed, du savner. Vi kan tage udgangspunkt i en konkret side, profil eller søgning.