SEO-tekster skal besvare en relevant søgning
En SEO-tekst er indhold, der er planlagt med både læserens behov og muligheden for at blive fundet gennem søgning for øje. Det kan være en produktbeskrivelse, en kategoriside, en guide eller en beskrivelse af en ydelse.
Det afgørende er ikke at skrive »til Google« i en særlig stil. Teksten skal hjælpe den person, som lander på siden. Søgeordsarbejdet bruges til at forstå spørgsmålet og vælge den rigtige side, mens sproget skal være naturligt og præcist.
Google anbefaler indhold, der primært er lavet for at hjælpe mennesker, og fraråder at skrive efter et bestemt ordantal ud fra en forestilling om, at Google foretrækker det. Se Googles vejledning om nyttigt indhold.
Sidetypen bestemmer, hvad teksten skal gøre
En produkttekst hjælper med at vælge en bestemt vare. Den skal forklare relevante egenskaber, anvendelse og begrænsninger ud fra korrekte produktdata. Kunden skal kunne forstå forskellen på alternativer uden at gætte.
En kategoritekst hjælper med at orientere sig i et udvalg. Den kan forklare materialer, størrelser eller andre valg, som kategorien rummer. Placér informationen, så den hjælper produktvalget frem for at stå i vejen for produkterne.
En ydelsestekst forklarer, hvad kunden kan få hjælp til, hvordan samarbejdet foregår, og hvad næste skridt er. Her er omfang, erfaring og forventningsafstemning vigtigere end en lang generel forklaring af hele fagområdet.
En guide eller SEO-artikel hjælper læseren med at forstå eller udføre en opgave. Den skal besvare spørgsmålet tilstrækkeligt og henvise videre, hvor et andet emne kræver sin egen forklaring.
Et eksempel på en tekst, der bliver mere nyttig
Her er et fiktivt eksempel fra en møbelwebshop. Den oprindelige tekst siger: »Vi har flotte borde i høj kvalitet til gode priser.« Den giver næsten ingen hjælp til at vælge.
En bedre tekst kunne i stedet sige: »Vælg bord efter plads, antal siddepladser og behov for udtræk. På de enkelte modeller finder du mål, materiale og vedligeholdelse, så du kan sammenligne dem før bestilling.«
Eksemplet lover ikke bestemte materialer, mål eller egenskaber for varer, vi ikke har undersøgt. På en rigtig webshop skal de nævnte oplysninger faktisk findes og passe til produkterne. Det er en del af tekstens kvalitet.
Find spørgsmålet, før du skriver overskriften
Start med den søgning og situation, siden skal møde. Vil personen forstå et begreb, sammenligne løsninger eller købe noget bestemt? Se også, om din hjemmeside allerede har en side, der passer til opgaven.
Brug søgeordsanalyse til at samle beslægtede formuleringer. De behøver ikke hver sin side eller gentages ordret i alle afsnit. Hvis en læser spørger »hvad er SEO-tekster«, skal definitionen komme tidligt og ikke gemmes efter en lang introduktion om digitalisering.
Skriv derefter de underspørgsmål ned, som er nødvendige for at forstå svaret. De kan blive tekstens hovedafsnit. Udelad sidehistorier, som ikke hjælper med formålet.
Skriv ud fra fakta og eksempler
Saml materialet, før du fylder siden ud: produktdata, proces, kundespørgsmål og relevante faglige kilder. Markér det, der mangler. En ukendt pris eller funktion skal afklares med virksomheden.
Brug konkrete eksempler, som viser forskellen på valgmuligheder. Hvis eksemplet er opfundet for at forklare en metode, skal det være tydeligt. Kundecases og resultater kræver dokumentation og må ikke udfyldes med et sandsynligt tal.
Et indholdsbrief kan samle formål, spørgsmål, fakta og godkendelse, når flere personer bidrager. Det gør det lettere at bevare præcisionen fra første udkast til den færdige side.
Kontrollér tekstens placering på hjemmesiden
Titel, hovedoverskrift og indledning skal passe sammen. Overskrifter længere nede skal hjælpe med at finde svarene. Link til relevante forklaringer med en tekst, som fortæller, hvad læseren kommer videre til.
Læs den færdige side på mobil. Lange indledninger, gentagelser og forklaringer langt fra det relevante produkt kan gøre et godt udkast mindre brugbart. Kontrollér også, at links virker, og at kontakt eller produktvalg er tydeligt.
Jeg hjælper med SEO-tekster og indholdsoptimering, når eksisterende sider skal have et klarere formål og bedre svar.
Vurdér indholdet efter publicering
Gem den tidligere version og ændringsdatoen. Følg den relevante side i Search Console, og se på hvilke søgninger, der udløser visninger og klik. Sammenhold det med sidens formål og kundernes spørgsmål.
Et større ordtal er ikke et mål i sig selv. En forbedring kan være en mere præcis forklaring, en bedre struktur eller en rettet oplysning. Fortsæt med at holde teksten ajour, når virksomhedens tilbud ændrer sig.
FAQ
Hvor lang skal en SEO-tekst være?
Lang nok til at besvare læserens opgave. Et enkelt produktsvar og en omfattende sammenligning har forskellige behov. Fjern gentagelser frem for at fylde op til et vilkårligt antal ord.
Hvor mange gange skal søgeordet stå i teksten?
Der er ikke en bestemt gentagelsesprocent, du skal skrive efter. Brug den relevante betegnelse, hvor den er naturlig, og læs teksten højt for at opdage unaturlige gentagelser.
Er en SEO-artikel det samme som en salgsside?
Nej. En artikel forklarer typisk et spørgsmål eller en opgave, mens en salgsside hjælper med at vurdere et konkret tilbud. De kan forbindes, når næste skridt er relevant for læseren.