Afgræns auditten, før du starter
En SEO-audit er en systematisk gennemgang af hjemmesidens søgemæssige og tekniske forhold. Vælg først de vigtigste ydelser eller kategorier og de sider, der skal hjælpe kunden videre. Medtag forskellige skabeloner: en kontrol af forsiden dækker ikke automatisk produkter, artikler og formularer.
Denne tjekliste hjælper dig med selve gennemgangen. Vil du vurdere, hvad en rapport bør indeholde og hvordan fundene skal forklares, så læs guiden til SEO-analyse.
Gem for hver kontrol den berørte adresse, tidspunkt, observation og dokumentation. Skriv usikkerheder ned. Det skal være muligt for en anden at forstå og efterprøve fundet.
1. Gem data før rettelser
Eksportér Search Console-data for en relevant periode og de sider, du vil undersøge. Notér klik, visninger, CTR, gennemsnitlig position og filtre. Se på både søgninger og sider, og adskil relevante kundesøgninger fra andre visninger.
Sammenlign perioder med samme længde og tilsvarende forhold. Notér sæson, kampagner og større ændringer. En forskel i samlede klik mellem to ulige perioder kan ikke fortolkes uden at tage højde for periodernes længde. Googles introduktion til performancerapporten.
Notér også, hvordan virksomhedens henvendelser eller køb måles. Et klik er ikke i sig selv en kvalificeret kundehenvendelse.
2. Kontrollér crawl-adgang og indeksering hver for sig
Åbn en vigtig side, og kontrollér statuskode, robots.txt, eventuelt noindex, canonical og sitemap. De besvarer forskellige spørgsmål. Et svar med status 200 fortæller, at siden bliver leveret; det beviser ikke, at Google har valgt at indeksere den.
Brug URL-inspektion til at se Googles registrerede oplysninger, og sammenhold dem med en live-test af den aktuelle side. Google skelner mellem de to visninger; en positiv live-test garanterer ikke optagelse i indekset. Vejledningen til URL-inspektion.
Undersøg særskilt, om vigtig tekst og links er tilgængelige efter rendering, hvis de afhænger af JavaScript. Gem den konkrete forskel mellem den forventede side og det observerede indhold. Læs mere i guiden til teknisk SEO.
3. Følg gamle adresser og interne links
Åbn de adresser, der er markeret som fejl eller viderestillinger. En bevidst fjernet side med 404 er ikke nødvendigvis en fejl, der skal sendes til forsiden. Undersøg, om der er en relevant erstatning, og om interne links stadig peger på den gamle side.
Ved en reel permanent flytning kan en serverbaseret 301 eller 308 lede brugere og søgemaskiner videre. Kontrollér målet, og opdatér interne links til den endelige adresse. Google om permanente viderestillinger.
Sammenhold de fundne sider med sitemap og andre kendte adresser. Et crawl, der kun følger eksisterende links, kan overse sider uden indgående links. Brug guiden til interne links til at vurdere de relevante forbindelser.
4. Læs sider med beslægtede emner sammen
Find søgninger, hvor flere adresser vises, og læs siderne. Har de samme formål, eller hjælper de på forskellige trin? En informationsguide og en ydelsesside kan godt nævne samme ord og samtidig have hver sin opgave.
Fælles søgninger eller skiftende placeringer beviser ikke alene skadelig konkurrence mellem siderne. Vurdér indhold, links, trafik og udvikling, før du vælger at skærpe roller, forbedre forbindelser eller samle egentlige dubletter. Dokumentér begrundelsen og planen for gamle adresser, hvis indhold samles.
En søgeordsanalyse hjælper med at koble behov og målsider. Opret ikke en ny side for hver lille sproglig variation.
5. Kontrollér forventningen fra søgeresultat til side
Læs title, description, H1 og indledning samlet. Beskriver de samme opgave? Er der en reel grund til at åbne siden, og finder kunden det lovede svar? Gå videre til prisform, proces, erfaring og kontakt, når det er relevant for siden.
På sider med visninger og få klik skal du undersøge søgninger og placeringer før en omskrivning. Lav CTR har ikke én universel årsag. Notér hypotesen bag en ny titel og tidspunktet for ændringen, så eftermålingen kan fortolkes.
Kontrollér også fakta og afsender. AI-assisteret indhold skal vurderes på det faktiske indhold og dets formål; se guiden til AI-indhold og Googles retningslinjer.
6. Gå kundens vej på mobil og computer
Læs siden i begge visninger. Test menu, links, kontakt og eventuelt kurv eller booking under aftalte testforhold. Se efter tekst, der bliver skjult, uklare knapper, manglende fokusmarkeringer og indhold, der flytter sig under indlæsning.
Mål de relevante skabeloner, hvis hastighed er et problem. Adskil en simuleret test fra data fra rigtige brugere, og registrér manglende data. En samlet score erstatter ikke en kontrol af, om formularen eller købsforløbet fungerer. Brug Core Web Vitals-guiden til at skelne mellem målepunkterne.
7. Undersøg eksterne henvisninger med deres begrænsninger
Se på kilder, destinationer og eventuelle mistede links. Et værktøjs advarsel eller autoritetsscore er ikke i sig selv en Google-afgørelse. Lad ikke en automatisk rapport udløse fjernelse af henvisninger uden nærmere undersøgelse.
Min guide til off-page SEO forklarer, hvordan arbejdet uden for hjemmesiden adskiller sig fra rettelser på selve siden.
8. Aflever fund, der kan handles på
| Felt i arbejdsplanen | Hvad der skal stå |
|---|---|
| Problem | Den konkrete side, observation og dokumentation. |
| Betydning | Hvem eller hvad problemet påvirker, og hvad der er usikkert. |
| Handling | Den afgrænsede rettelse og relevante afhængigheder. |
| Ansvar | Hvem der udfører, godkender og kontrollerer arbejdet. |
| Kontrol | Hvordan rettelsen testes, og hvilke resultater der følges bagefter. |
Prioritér bekræftede adgangs- og funktionsfejl på vigtige sider, før du behandler alle forslag som lige presserende. Saml gentagne fejl fra samme skabelon i én opgave med en tydelig liste over berørte sider.
Skeln mellem dokumenteret rettelse og målt effekt. At en forkert viderestilling nu går rigtigt, kan testes straks. Om de relevante henvendelser stiger, er en separat eftermåling.
FAQ
Kan jeg selv lave en SEO-audit?
Du kan kontrollere indhold, links og udvalgte data selv. Ved fælles skabeloner, store webshops eller ændringer i indeksering bør du afklare afhængigheder og få den nødvendige tekniske hjælp.
Hvorfor skal crawl-adgang kontrolleres?
Fordi andre vurderinger af en vigtig side bliver usikre, hvis søgemaskinen ikke kan hente dens relevante indhold. Adgang og faktisk indeksering skal dog undersøges hver for sig.
Hvor ofte er en audit nødvendig?
Lad omfang og ændringer afgøre det. En flytning, et redesign eller et uventet fald kan begrunde en målrettet kontrol. En fast rutine bør passe til hjemmesidens aktivitet og risiko.
Hvad skal en audit af en stor hjemmeside omfatte?
Aftal hvilke sidetyper, sprog, markeder og systemer der dækkes. Rapporten skal tydeligt skelne mellem fuld kontrol og stikprøver og vise, hvordan fælles fejl er undersøgt.
Hvad koster en SEO-audit?
Omfang, datakilder, teknisk kompleksitet og efterfølgende implementering påvirker prisen. Få leverancer og afgrænsning beskrevet, før du sammenligner tilbud.
Få hjælp til gennemgangen
Læs om pris og omfang i SEO-arbejdet eller min SEO-analyse. Du kan også kontakte mig med en konkret side eller en rapport, du vil have hjælp til at vurdere.