Start med butikkens vigtigste produktområder
Vælg en produktgruppe, der er relevant for forretningen, og hvor kunderne faktisk søger efter udvalget. Sammenhold Search Console med lager, sortiment og de køb, butikken kan måle. Mange visninger er ikke en god prioritering alene, hvis varerne ikke længere sælges eller ikke passer til målgruppen.
Brug en søgeordsanalyse til at skelne mellem søgninger efter et udvalg, en bestemt vare og hjælp til at vælge. En guide om vedligeholdelse og en kategori med produkter skal ikke nødvendigvis besvare samme spørgsmål. Specifikke søgninger er relevante, når de passer til det, butikken faktisk sælger; længden på søgefrasen er ikke en garanti for køb.
Find derefter de sider, der skal hjælpe kunden gennem valget: kategori, produkt og eventuel vejledning. Notér, hvilke spørgsmål hver side skal besvare. Det giver en mere brugbar opgaveliste end at begynde med alle advarsler fra en SEO-app på én gang.
Shopify har allerede en række indbyggede SEO-funktioner. Shopifys SEO-oversigt beskriver blandt andet sitemap, canonical-tags og muligheder for at redigere søgemaskineoplysninger. Det fritager ikke butikken for at kontrollere indhold og den faktiske tema- og appopsætning.
Lad kategorierne hjælpe kunden med at vælge
En kategoriside skal gøre det nemt at forstå og indsnævre udvalget. Vælg et navn, kunderne kan genkende, og undersøg hvilke egenskaber der betyder noget for valget: størrelse, materiale, anvendelse, producent eller andet, som passer til sortimentet.
Skriv en kort introduktion, der forklarer forskelle og valg. Mere detaljeret vejledning kan placeres, hvor den hjælper uden at skubbe alle produkter langt væk på mobil. Teksten skal handle om netop dette udvalg, ikke være den samme beskrivelse med kategorinavnet udskiftet.
Kontrollér sortering, filtre og links på en rigtig mobilvisning. Kan kunden finde et produkt, se den relevante variant og komme tilbage til udvalget? SEO og en brugbar købsoplevelse mødes ofte i den samme struktur.
Gør produktsiderne præcise
På produktet skal oplysninger om mål, egenskaber, variant og medfølgende dele være korrekte. Brug faktiske produktdata, og afklar manglende oplysninger før publicering. En beskrivelse skal hjælpe kunden med at vælge, ikke blot gentage søgeord.
Kontrollér titel og description for de vigtigste produkter og kategorier. De skal beskrive den konkrete side og dens tilbud. Sørg for, at synlig tekst, billeder og valgt variant understøtter forventningen. Se min guide til produktbeskrivelser for en arbejdsmetode med faktagrundlag og eksempel.
I Shopify redigeres søgemaskineoplysninger på det relevante produkt, den relevante kollektion eller side. Forsidens oplysninger findes under Webshop → Præferencer. Kontrollér efter ændringen, hvad siden faktisk udskriver som titel og beskrivelse. Google kan vælge en anden formulering i søgeresultatet. Se Shopifys vejledning til titler og beskrivelser.
Billeder skal vise varen præcist. Tilføj en kort alt-tekst, der beskriver motivets relevante indhold, og tilpas billedstørrelsen til visningen. Gentag ikke søgeord i alle billeder, og brug ikke billedtekster til at opfinde egenskaber, varen ikke har.
Undersøg midlertidigt udsolgte og udgåede produkter separat. En vare, der kommer igen, skal ikke automatisk behandles som en permanent slettet side. Tag hensyn til kundens behov, alternativer og sidens trafik og links, før du ændrer dens status eller adresse.
Kontrollér adresser, canonical og filtre
Den samme vare kan optræde i forskellige navigationssammenhænge. Åbn de konkrete adresser, og se hvilken canonical butikken faktisk viser. Kontrollér også, at vigtige sider kan findes gennem almindelige interne links og ikke kun via en søgefunktion.
Filtre og sortering kan skabe mange adressevarianter. Beslut, hvilke udvalgte kategorier der har et selvstændigt formål, og hvilke varianter der blot hjælper brugeren med at filtrere. Undgå at ændre robots eller canonical på tværs af hele butikken uden at forstå konsekvensen for produkter og kategorier.
Hvis et handle ændres, skal den tidligere adresse testes, og egne links opdateres. Følg en egentlig migreringsplan, når mange adresser ændres samtidigt. En global regel, der sender alt til forsiden, er ikke en erstatning for en relevant kortlægning.
Kontrollér adgang og sitemap
Åbn butikken uden at være logget ind, og kontrollér, at kunder og søgemaskiner kan få adgang til de sider, der skal være offentlige. En adgangskodebeskyttet butik er ikke klar til almindelig indeksering. Se efter fejl i domæne og HTTPS, hvis browseren viser en advarsel.
Shopify opretter automatisk et sitemap på butikkens domæne efterfulgt af /sitemap.xml. Kontrollér filen, og indsend den i den korrekte Search Console-ejendom. En indsendelse garanterer hverken indeksering af alle sider eller en bestemt behandlingstid. Se Shopifys sitemap-vejledning. En bredere gennemgang af teknisk SEO kan afklare problemer, der rammer flere sidetyper.
Undersøg tema og apps før du tilføjer mere
Lav en liste over, hvilke funktioner temaet og apps allerede leverer: anmeldelser, produktdata, billedvisning, søgning og sporing. Kontrollér output på en kategori og et produkt, før du tilføjer endnu et værktøj til samme opgave.
Ved strukturerede produktdata skal pris, tilgængelighed og produktidentitet stemme med den vare, kunden ser. Brug Googles vejledning om produktdata som teknisk reference. Et valideringsresultat er ikke dokumentation for, at alle produktoplysninger er korrekte eller for, at Google viser et bestemt søgeresultat.
Mål hastighed på relevante sidetyper og undersøg de største belastninger. Store billeder eller ekstra scripts kan være en del af forklaringen. Test efter ændringer, så en optimering ikke ødelægger variantvalg, anmeldelser eller køb.
Forbind vejledninger, sortiment og relevante omtaler
En blog er nyttig, når den besvarer spørgsmål om eksempelvis valg, anvendelse eller vedligeholdelse. Før læseren videre til den relevante kategori eller vare, og link tilbage til vejledningen dér, hvor kunden har brug for forklaringen. Opret ikke en ny artikel for hver næsten ens søgefrase.
Vælg eksterne omtaler efter, om de er relevante for produkterne og målgruppen. Leverandørinformation, dokumentation og faglige samarbejder kan være et grundlag; antallet af links er ikke et selvstændigt forretningsmål. Se guiden til linkbuilding. Betalte annoncer kan være en separat kanal til kunder, men køber ikke en bedre organisk placering.
| Side | Første konkrete kontrol |
|---|---|
| Kategori | Passer udvalg, titel og introduktion til kundens søgning? |
| Produkt | Er variant, fakta, billeder og købsvej korrekte? |
| Guide | Hjælper svaret kunden videre til et relevant valg? |
| Hele butikken | Virker adgang, navigation og køb på mobil? |
Prioritér en afgrænset første indsats
En praktisk rækkefølge er at løse fejl, der hindrer adgang eller køb, derefter tydelige mangler på de vigtigste kategorier og produkter og til sidst bredere indholdsudbygning. Tilføj en ansvarlig og en efterkontrol til hver opgave.
Gem ændringsdatoer, og følg de berørte sider i Search Console. Sammenhold køb med lager, priser og kampagner, så udsving ikke automatisk tilskrives SEO-teksten. Se casen om Copenhagen Home Design for et Shopify-projekt med design og optimering, eller læs om min hjælp som Shopify-udvikler.
FAQ
Er Shopify automatisk SEO-optimeret?
Platformen håndterer dele af det tekniske grundlag. Butikkens struktur, indhold, sortiment og konkrete tema- og appopsætning skal stadig vurderes og vedligeholdes.
Skal jeg skrive lange tekster på alle kategorier?
Nej. Skriv den information, kunden har brug for til at forstå og vælge i udvalget. Længde er ikke et mål i sig selv, og den samme generelle tekst på mange kategorier giver begrænset hjælp.
Bør jeg installere flere SEO-apps?
Kun når der er en konkret opgave, den eksisterende opsætning ikke løser. Undersøg overlap, pris, hastighed og ansvar for output før installation. Flere apps er ikke i sig selv mere SEO.
Skal jeg ændre produktadresser for at få søgeord med?
Ikke alene af den grund. Behold velfungerende adresser. Hvis en adresse skal ændres, skal den gamle pege direkte på den relevante nye side, og egne links skal opdateres og testes.
Få prioriteret din Shopify SEO
Kontakt mig med butikkens adresse og de produktområder, du vil fokusere på. Så kan vi afklare, om første opgave ligger i indhold, struktur, teknik eller købsoplevelse.