Metadata beskriver siden og dens indstillinger

Meta tags er HTML-elementer med oplysninger om en webside. De ligger typisk i dokumentets head, hvor du blandt andet kan angive en beskrivelse og indstillinger for søgemaskiner. Metadata er det bredere begreb for oplysninger om indholdet.

Sidens title omtales ofte sammen med meta tags, men er teknisk et selvstændigt title-element. Det er ikke den samme ting som den synlige H1-overskrift. De bør beskrive samme side, men kan have forskellige formuleringer.

Begynd med at skelne mellem tre opgaver: Hvordan skal siden beskrives, må den indekseres, og hvordan skal et delt link præsenteres? De løses med forskellige felter.

De vigtigste felter har forskellige roller

Felt Det bruges til
Title En titel til dokumentet, som blandt andet bruges i browserfanen og kan indgå i Googles valg af søgeresultattitel.
Meta description En kort beskrivelse, Google kan bruge som uddrag i søgeresultatet.
Robots Instruktioner om eksempelvis indeksering og uddrag, som skal vælges efter sidens formål.
Viewport Indstillinger for, hvordan layoutet håndterer skærmens størrelse og skalering.
Open Graph Oplysninger som titel, billede og adresse til tjenester, der viser delte links.
Meta keywords Et ældre søgeordsfelt, som Google Search ikke bruger til indeksering eller rangering.

Google beskriver de understøttede felter og begrænsninger i sin vejledning til meta tags. Flere udfyldte felter er ikke automatisk bedre SEO.

Skriv title og beskrivelse ud fra den faktiske side

Start med hovedopgaven: Hvad får besøgende svar på her? Skriv derefter en titel, som skelner siden fra dine øvrige sider. Et generelt “Professionelle løsninger” siger mindre end en præcis beskrivelse af ydelsen eller vejledningen.

Et tænkt eksempel er en service, der hjælper med fejl på WordPress-hjemmesider. Titlen kan fortælle, hvilken hjælp der tilbydes. Beskrivelsen kan forklare, hvilke typer problemer siden dækker, og hvordan kunden kommer i kontakt. Den må ikke love døgnservice eller en fast leveringstid, hvis det ikke er en del af tilbuddet.

Google vælger søgeresultatets titel ud fra flere kilder, herunder title-elementet og sidens synlige indhold. Din formulering er derfor et vigtigt input, men ikke en låst visning. Googles vejledning til titler. Se også den særskilte guide til title tags.

Meta description bør opsummere den konkrete side. Google kan vælge et andet uddrag fra indholdet, hvis det passer bedre til søgningen. Der er ikke en fast tegnlængde, som garanterer, at hele beskrivelsen vises; uddraget kan afkortes efter den tilgængelige plads. Googles vejledning til beskrivelser.

Brug gerne en forhåndsvisning til at opdage tunge eller uklare formuleringer. Se den som et redaktionsværktøj, ikke som en nøjagtig gengivelse af alle enheder og søgninger. Flyt den vigtigste information frem, og undgå at presse en liste af søgeord ind i teksten.

Robots-indstillinger kræver en særskilt beslutning

En side kan have en god titel og beskrivelse og samtidig være markeret noindex. Kontrollér derfor indekseringsindstillingerne, når en vigtig side ikke dukker op som forventet.

For at Google kan læse en noindex-instruktion på siden, skal siden kunne crawles. En blokering i robots.txt og en noindex-instruktion er forskellige ting. Ingen af dem er adgangskontrol til fortrolige oplysninger. Brug guiden til robots.txt, hvis indstillingerne er blandet sammen.

Lad ikke en generel oprydning i beskrivelser ændre indekseringsregler uden en begrundelse. Notér den ønskede tilstand for hver sidetype, og kontrollér den offentlige version efter ændringen.

Mobilvisning og deling skal testes hver for sig

Viewport-indstillinger er en del af grundlaget for responsivt layout. De gør ikke en uhensigtsmæssig side mobilvenlig alene. Undgå at blokere besøgendes mulighed for at zoome teksten; se MDN's forklaring af viewport.

Open Graph bruges til præsentationen af delte links. Det kræver blandt andet, at den valgte billedadresse virker, og at titel og billede passer til destinationen. Min guide til Open Graph gennemgår den opgave separat.

Strukturerede data er endnu et lag. De beskriver eksempelvis en artikel eller virksomhed og skal stemme med indholdet. Læs guiden til schema markup, hvis en leverandør blander alle disse indstillinger sammen i én “SEO-score”.

Gennemgå output og mål ændringen

Kontrollér de færdige sider, ikke kun felterne i dit indholdssystem. Temaer og plugins kan udsende andre eller modstridende oplysninger. Gennemgå både en almindelig side og relevante undtagelser, eksempelvis en side på et andet sprog.

Gem tidligere og nye formuleringer med dato. Følg derefter de berørte søgninger og sider, når der er tilstrækkelige data. CTR i SEO skal vurderes sammen med blandt andet placering og søgning; flere klik efter en rettelse beviser ikke alene årsagen. Ved bredere problemer kan gennemgangen af tekniske SEO-fejl hjælpe med afgrænsningen.

FAQ

Er title et meta tag?

Teknisk er title et selvstændigt HTML-element. Det behandles ofte sammen med meta tags, fordi begge indgår i arbejdet med sidens metadata.

Skal alle meta tags være unikke på hver side?

Nej. Titel og beskrivelse bør afspejle den konkrete side, mens tekniske indstillinger som viewport godt kan være fælles. Vælg robots-indstillinger efter sidens formål.

Garanterer 160 tegn, at beskrivelsen ikke bliver afkortet?

Nej. Den tilgængelige plads og Googles valg af uddrag varierer. Skriv kort og præcist, men brug ikke et bestemt tegnantal som garanti for visningen.

Skal jeg udfylde meta keywords for Google?

Nej. Google Search bruger ikke meta keywords til indeksering eller rangering. Brug arbejdstiden på indholdet og relevante oplysninger om siden.

Få styr på de konkrete sider

Kontakt mig, hvis du vil have gennemgået metadata, indekseringsindstillinger og sammenhængen med sidernes indhold.