Hvad skal en kategoritekst gøre?

En kategoritekst forklarer et udvalg af produkter og de forskelle, der betyder noget for valget. Kunden skal kunne forstå, om kategorien passer til behovet, og hvilke oplysninger der skal undersøges på de enkelte produkter.

Teksten er en del af kategorisiden sammen med produkter, filtre, billeder og navigation. Den skal hjælpe kunden videre i udvalget. Den behøver ikke fortælle hele butikkens historie eller gentage generelle løfter om kvalitet.

Denne guide handler om selve skrivearbejdet. SEO for webshops beskriver den samlede prioritering, mens Shopify-kategorisider også dækker opsætning og kontrol af kollektioner.

Undersøg udvalget, før du skriver

Åbn produkterne og notér de forskelle, kunderne faktisk kan vælge mellem: størrelse, anvendelse, materiale, kompatibilitet eller pakning. Kontrollér oplysningerne hos dem, der kender sortimentet. En egenskab ved én vare må ikke uden videre beskrives som fælles for hele kategorien.

Se på kundespørgsmål og eksisterende søgninger. Hvis mange spørger, om et produkt passer til et bestemt mål, er det relevant at forklare, hvordan målet kontrolleres. Hvis spørgsmålet kræver en længere vejledning, kan kategorien give et kort svar og linke videre.

Skriv et enkelt formål for siden. Eksempelvis: Hjælp kunden med at finde en opbevaringskurv i den rigtige størrelse. Det er et tænkt eksempel, som ikke beskriver et bestemt kundesortiment.

Brug en enkel skriveplan

Del af teksten Hvad du skal udfylde
Kort introduktion Hvilken varetype er samlet her, og hvad kan kunden bruge udvalget til?
De vigtigste valg Hvilke forskelle skal kunden sammenligne, og hvor findes oplysningerne?
Afgrænsning Hvilke forudsætninger eller begrænsninger bør kunden kende?
Vejen videre Hvilke underkategorier, vejledninger eller produktsider hjælper med næste valg?

Du behøver ikke bruge alle delene som synlige overskrifter. Brug planen som en kontrol af, om teksten hjælper med noget konkret. Undlad en sektion, hvis du kun kan udfylde den med gentagelser.

Eksempel: Fra salgssprog til valgvejledning

Følgende eksempel er opdigtet og indeholder ingen verificerede produktoplysninger fra en kunde.

En generel indledning kunne være: »Find de bedste kurve i høj kvalitet til alle behov. Vores store udvalg af flotte kurve passer perfekt til dit hjem.« Den siger næsten intet om, hvordan kunden vælger.

Et mere nyttigt udkast kunne være: »Find en kurv til de ting, du vil samle på hylden eller i skabet. Mål pladsens bredde, dybde og højde, før du vælger størrelse, og sammenlign med målene på produktsiden. Kontrollér også, om håndtag eller låg kræver ekstra plads.«

Det andet udkast forklarer en handling. I en rigtig kategori skal teksten tilpasses varerne: Hvis ikke alle kurve har håndtag eller låg, må indledningen ikke give indtryk af det. Påstande om egnethed til vådrum, fødevarer eller udendørs brug kræver dokumentation.

Hvor skal teksten stå?

Min anbefaling er en kort orientering før udvalget og mere detaljeret hjælp tæt på det sted, hvor kunden har brug for den. Test, om produkterne stadig er lette at nå på mobil. En lang tekst øverst kan skabe unødvendig afstand til selve sammenligningen.

Læg ikke væsentlige produktbegrænsninger så langt væk, at kunden først opdager dem efter valg af en vare. Gentag om nødvendigt de afgørende oplysninger på produktsiden. En kategoritekst erstatter ikke korrekte specifikationer.

Hvor lang skal en kategoritekst være?

Der er ikke et generelt krav om 500 eller 1.000 ord. Google angiver ikke et foretrukket ordantal. Skriv det, der er nødvendigt for at besvare de relevante spørgsmål, og fjern det, der ikke hjælper. Googles vejledning om nyttigt indhold.

En enkel kategori kan klare sig med få præcise afsnit. Et udvalg med vanskelige kompatibilitetskrav kan kræve mere hjælp eller en særskilt guide. Længden følger opgaven, ikke en fast SEO-kvote.

Skriv metadata og links, der passer til siden

Brug kategoriens navn naturligt i titel og overskrift. Metabeskrivelsen kan forklare udvalget og det vigtigste valg. Undgå »bedst«, »billigst«, »størst« og faste lager- eller leveringstal, medmindre påstanden er dokumenteret og bliver vedligeholdt.

Et tænkt titeludkast kunne være »Opbevaringskurve – vælg størrelse og anvendelse | Butiksnavn«. Det skal tilpasses det faktiske udvalg og må ikke bruges som skabelon uden kontrol.

Link til underkategorier, produkter eller vejledninger, når det hjælper. En længere købsguide kan få sin egen side; optimering af blogindhold handler om den type forklaring. Flere links og flere gentagelser gør ikke i sig selv teksten bedre. Se også sådan skriver du SEO-tekster.

Godkend teksten sammen med kategorien

Læs udkastet på den rigtige side med produkter og filtre. Kontrollér, at hvert udsagn passer til udvalget, at links fører til det lovede, og at overskrifterne er lette at skanne på mobil.

Gem ændringsdatoen, og følg kategorisidens relevante søgeklik og målte køb separat. Lagerændringer og kampagner kan påvirke begge dele. Arbejdet kan indgå i virksomhedens samlede SEO-prioritering, men teksten alene dokumenterer ikke en effekt på omsætningen.

FAQ

Hvad er en kategoritekst?

Det er tekst på en side med et produktudvalg. Den forklarer, hvad kunden finder, hvilke forskelle der betyder noget, og hvordan kunden kommer videre til det rigtige produkt.

Skal en kategoritekst være mindst 500 ord?

Nej. Der er ikke et generelt minimum. Brug den længde, der er nødvendig for at hjælpe med valget, og undgå at forlænge teksten med gentagelser.

Skal teksten stå over eller under produkterne?

Placér en kort orientering, hvor kunden møder udvalget, og læg uddybende hjælp dér, hvor den er nyttig. Kontrollér især på mobil, at teksten ikke gør produkterne unødigt svære at nå.

Kan jeg genbruge samme tekst på flere kategorier?

En skriveplan kan genbruges, men teksten skal passe til det konkrete udvalg. Hvis to kategorier ender med samme formål og næsten samme indhold, bør strukturen vurderes før endnu en omskrivning.

Få hjælp til indhold og opsætning

Jeg kan hjælpe med sammenhængen mellem kategoritekst, produkter og kundens vej gennem shoppen. Se, hvordan jeg afgrænser arbejdet med kategori- og produkttekster, eller kontakt mig med en kategori, du gerne vil forbedre.