Hvad er et topic cluster?

Et topic cluster er en gruppe sider, som behandler forskellige dele af samme hovedemne og er forbundet med relevante interne links. En hovedside giver overblik, mens de øvrige sider besvarer mere afgrænsede spørgsmål. Hovedsiden kaldes ofte en pillar page.

Det er en metode til at organisere indhold. Selve diagrammet eller etiketten giver ikke en SEO-forbedring. HubSpot understreger eksempelvis, at oprettelse af en klynge i værktøjet ikke direkte ændrer hjemmesidens SEO. Det er de faktiske sider og forbindelser, der skal arbejdes med. HubSpots vejledning til emnestruktur.

Her får du en arbejdsgang til at planlægge gruppen. Hovedsidens opbygning er uddybet i artiklen om pillar content.

1. Vælg en afgrænset kundeopgave

Begynd med et emne, der hænger sammen med virksomhedens tilbud. Beskriv, hvem indholdet skal hjælpe, og hvilke spørgsmål personen typisk skal have svar på. Et emne med høj søgevolumen er ikke tilstrækkeligt, hvis virksomheden ikke kan give et relevant svar.

Et tænkt eksempel er en virksomhed, som udlejer mødelokaler. Kundens spørgsmål kan handle om antal deltagere, lokaleindretning, forplejning og booking. Det kan være et sammenhængende emne, men alle spørgsmål behøver ikke deres egen artikel.

Skeln mellem information og tilbud. En guide om valg af mødelokale og en side med konkrete ledige lokaler kan have forskellige funktioner, selv om de bruger nogle af de samme ord.

2. Kortlæg eksisterende sider først

Saml de relevante adresser i et enkelt ark. Notér hver sides formål, de vigtigste spørgsmål, kendte søgninger og manglende oplysninger. Brug hjemmesidens indhold og kundespørgsmål sammen med søgedata. Se eventuelt værktøjer til SEO.

Vælg for hver side, om den skal beholdes, forbedres eller undersøges for overlap. Flere sider med visninger på samme søgeord er anledning til at læse dem nærmere, ikke i sig selv bevis for et problem.

Undlad at oprette en ny side, hvis en eksisterende allerede besvarer behovet. Det er ofte mere nyttigt at gøre svaret tydeligt og forbinde siden med det rigtige overblik.

3. Fordel roller og manglende svar

Del af det tænkte mødelokale-emne Rolle og mulig handling
Valg af mødelokale Hovedguide med overblik over behov og praktiske valg
Lokaleindretning Uddybning, hvis opsætninger kræver en selvstændig forklaring
Forplejning Oplysninger på tilbudssiden, hvis et kort afsnit er tilstrækkeligt
Konkrete lokaler Tilbudssider med faktiske oplysninger og bookingvej
Næsten ens guides Sammenlign indhold og søgninger før eventuel sammenlægning

Skriv én sætning om hver sides selvstændige formål. Hvis du ikke kan forklare forskellen mellem to planlagte sider, skal afgrænsningen undersøges, før du bestiller flere tekster.

En klynge behøver ikke et fast antal undersider. Antallet følger de behov, der kræver egne svar, og det materiale, du kan vedligeholde.

4. Planlæg links dér, hvor de hjælper

Hovedsiden kan pege på en uddybning efter en kort forklaring. Den uddybende side kan pege tilbage til overblikket eller videre til et relevant tilbud. To undersider kan også forbindes, når læseren naturligt har brug for begge svar.

Brug beskrivende linktekster og almindelige links til de rigtige adresser. Google forklarer, at links hjælper med at finde sider og forstå deres sammenhæng i vejledningen til crawlbare links.

Alle sider skal ikke linke til alle andre. En stor automatisk liste under hver tekst erstatter ikke en gennemtænkt forbindelse i indholdet. Eksterne kilder bør underbygge konkrete oplysninger, ikke tilføjes ud fra et løfte om et automatisk løft i placering.

5. Gennemfør ændringer i en kontrollerbar rækkefølge

Begynd med en lille sammenhængende gruppe. Ret de vigtigste sider, opdatér hovedsidens overblik og kontrollér links bagefter. Aftal hvem der leverer fakta, skriver og godkender.

Hvis to sider reelt samles, skal nyttigt indhold og relevante links bevares på destinationen, og den gamle adresse håndteres. Læs om redirects og SEO, før en adresse flyttes. Skift ikke adresser alene for at få en pænere tegning af strukturen.

Opgaverne kan fordeles mellem indhold og teknik. Se SEO-ydelser og opgaver, hvis du skal afgrænse hjælpen.

6. Følg gruppen og de enkelte sider

Registrér hvilke adresser, tekster og links der er ændret. Følg udviklingen for hver vigtig side og for emnet samlet. En hovedside kan eksempelvis miste nogle klik, mens en relevant uddybning får flere; det skal forstås i sammenhæng.

Se også på relevante kundehandlinger, når de kan måles, og på sæson eller andre ændringer. Flere udgivne sider er en arbejdsaktivitet, ikke i sig selv et forretningsresultat. Den bredere sammenhæng findes i guiden til forståelse af SEO.

FAQ

Hvor mange sider skal et topic cluster have?

Der er ikke et fast minimum eller ideal. Lav kun særskilte sider til spørgsmål, som kræver egne nyttige svar. Nogle spørgsmål kan besvares direkte på hovedsiden eller en eksisterende tilbudsside.

Skal alle sider linke til hinanden?

Nej. Link, når forbindelsen hjælper læseren. Hovedsiden og relevante uddybninger skal være lette at finde, men et link til enhver anden side i gruppen er sjældent nødvendigt.

Skal jeg ændre alle URL'er for at lave topic clusters?

Nej. Du kan organisere indhold og interne links på eksisterende adresser. Flyt kun en side af en konkret grund, og planlæg den gamle adresse og dens links, hvis du gør det.

Hvordan opdager jeg overlap mellem sider?

Sammenlign deres formål, indhold og de søgninger, der viser dem. Hvis de besvarer samme behov med næsten samme information, kan en sammenlægning være relevant. Fælles søgeord alene er ikke nok.

Få en plan for sider og forbindelser

Kontakt mig med din hjemmeside og det emne, du vil prioritere. Jeg kan hjælpe med at kortlægge indholdet og vælge de næste ændringer.