Hvad er black hat SEO?

Black hat SEO bruges om metoder, der forsøger at manipulere søgesystemer i strid med deres retningslinjer. Google kan reagere automatisk eller med en manuel handling. Resultatet kan være lavere synlighed eller fravær fra søgeresultaterne. Se Googles spamregler.

Artiklen hjælper dig med at undersøge en konkret metode eller overtage en hjemmeside, hvor tidligere arbejde er uklart. Et trafikfald er ikke i sig selv bevis på manipulation. Start med data og ændringshistorik, før du placerer ansvar eller fjerner indhold.

Cloaking: Undersøg forskellen på det viste indhold

Cloaking er at vise forskelligt indhold til søgemaskiner og mennesker med et manipulerende og vildledende formål. Responsive layouts og udfoldelige afsnit er ikke alene bevis på cloaking. Det afgørende er, hvad forskellen gør, og hvorfor den findes.

Tag udgangspunkt i en berørt URL. Gem det, kunden ser, og sammenhold det med Googles hentede og renderede indhold i URL-inspektion. Notér eventuelle forskelle i tekst, billeder og destination. En forskel kan også skyldes en teknisk fejl eller en bestemt adgangstilstand; undersøg forklaringen, før du konkluderer noget om hensigten.

Kontrollér ændringer i tema, plugins, serverregler og viderestillinger, hvis de er relevante for den konkrete fejl. Sker problemet kun efter et klik fra en søgemaskine eller på en bestemt enhed, skal det med i beskrivelsen. Googles vejledning til manuelle handlinger beskriver blandt andet kontrollen af cloaking og vildledende redirects.

Ved mistanke om et kompromitteret website skal årsagen og adgangen håndteres som del af oprydningen. At fjerne en enkelt synlig spamtekst er ikke nok, hvis den samme uautoriserede ændring kan ske igen.

Keyword stuffing: Ret teksten efter læserens behov

Keyword stuffing er unaturlige mængder søgeord eller tal, der indsættes for at påvirke placeringer. Problemet kan findes i brødtekst, overskrifter, titler, alt-tekster eller lister over bynavne. En tekst bliver ikke god, blot fordi gentagelser udskiftes med synonymer.

Her er et tænkt skriveeksempel. En sætning som »Vi tilbyder SEO hjælp, god SEO hjælp og lokal SEO hjælp« siger næsten intet om ydelsen. Et mere brugbart svar kunne være: »Jeg gennemgår den berørte side og prioriterer fejl i indhold, teknik og kontaktvej.« Den sidste formulering skal selvfølgelig kun bruges, hvis den beskriver den faktiske leverance.

Læs et afsnit højt, og markér gentagelser, der ikke tilfører ny information. Bevar de fagord, som er nødvendige for at forklare emnet. Tilføj manglende fakta frem for bare at gøre teksten kortere. Gennemgå også ankertekster, så links beskriver destinationen naturligt.

Der bruges ingen procentgrænse for søgeord i denne gennemgang. Et ord kan være nødvendigt flere gange i en faglig tekst; vurder formulering, sammenhæng og formål frem for at styre efter en densitet.

Andre forhold, der kan kræve gennemgang

Observation Hvad bør undersøges?
Skjult indhold Hjælper det brugeren, eller er formålet alene rangering?
Linknetværk Har omtalerne en reel funktion og tydelige vilkår?
Mange ens sider Hjælper de hver især, eller leder de blot samme sted hen?
Ukendte ændringer Hvem har oprettet dem, og er adgangen stadig åben?

Doorway-sider og links oprettet primært for at manipulere rangering er andre typer problemer i Googles spamregler. Skjult hjælpetekst til skærmlæsere og almindelige faner eller akkordeoner skal ikke fjernes alene, fordi alt ikke ses samtidig.

Undersøg den konkrete leverance, før du kalder et netværk eller et samarbejde problematisk. Ved betalte omtaler er korrekt markering af links en del af kontrollen. Min linkbuilding-guide hjælper med at vurdere formål og dokumentation.

Skeln mellem en manuel handling og andre årsager

Se efter en besked i rapporten Manuelle handlinger i Search Console. En registreret handling har sin egen beskrivelse og proces. Ret de berørte forhold, dokumentér arbejdet og følg anvisningen til en ny vurdering. En tom rapport er ikke en garanti for, at hjemmesiden er fri for tekniske fejl eller kvalitetsproblemer.

Hvis problemet er et fald i trafik uden en manuel handling, skal andre forklaringer også undersøges. Sammenhold sider, søgninger og tidslinje med ændringer i indeksering, indhold og efterspørgsel. Se Googles vejledning til trafikfald.

Lav en afgrænset opgaveliste med berørte adresser, dokumentation, ansvarlig og efterkontrol. Tag en kopi før større ændringer, og bevar nyttigt indhold. Ingen kan ud fra en enkelt rettelse love, hvornår eller hvor meget synlighed der vender tilbage.

Vælg en metode, der kan forklares

En holdbar overdragelse indeholder adgang, ændringshistorik og begrundelser. Brug white hat SEO-guiden til at stille konkrete spørgsmål til næste indsats. Hvis begreberne er nye, giver introduktionen til SEO et bredere overblik.

FAQ

Er forskelligt mobil- og desktoplayout cloaking?

Ikke i sig selv. Undersøg, om brugere og søgemaskiner får relevant adgang til indholdet, og om forskellen har et manipulerende formål eller en anden forklaring.

Hvor mange gange må et søgeord stå i teksten?

Der er ikke en generel procentgrænse i denne vejledning. Brug ordet, når forklaringen kræver det, og fjern gentagelser, der alene forsøger at påvirke placeringer.

Er black hat SEO og cloaking altid ulovligt?

Begreberne beskriver metoder i forhold til søgemaskinernes retningslinjer. Det afgør ikke i sig selv den juridiske vurdering af en konkret handling.

Betyder et trafikfald, at Google har givet en straf?

Nej. Kontrollér eventuelle manuelle handlinger, men undersøg også teknik, indhold, efterspørgsel og tidslinjen for ændringer. Et fald alene fastslår ikke årsagen.

Få afklaret en konkret mistanke

Kontakt mig med de berørte adresser og det, du har observeret. Så kan vi afgrænse en gennemgang og en plan for eventuelle rettelser.