Begynd med den søgning, der skaber visningerne

CTR i organisk søgning er forholdet mellem registrerede klik og visninger. En side kan få mange visninger og få klik af flere grunde: Den vises langt nede, den svarer ikke på behovet, eller resultatet bliver vist i en sammenhæng, hvor brugeren vælger noget andet.

En samlet procent fortæller ikke, hvilken forklaring der er rigtig. Derfor starter gennemgangen med søgninger og sider. Har du brug for selve beregningen og samlet CTR, så læs introduktionen til klikrate.

Afgræns rapporten før du sammenligner

Vælg en relevant periode og søgetype i Search Console. Undersøg derefter en side eller en afgrænset gruppe og de søgninger, som giver visninger. Se på klik, visninger, CTR og gennemsnitlig placering sammen.

Sammenligning Hvorfor den er nyttig
Brand og øvrige søgninger Søgninger på virksomhedens navn kan have et andet behov end brede faglige spørgsmål.
Samme søgning og side Det reducerer risikoen for at sammenligne helt forskellige behov.
Mobil og desktop Resultatets plads og brugerens situation kan være forskellige.
Relevante lande og sprog Et resultat kan blive vist til personer, som siden ikke er skrevet til.
Sammenlignelige perioder Antal dage, sæson og samtidige ændringer påvirker vurderingen.

Google har særskilte regler for, hvornår klik og visninger tælles i forskellige resultattyper. Gennemsnitlig placering er heller ikke en fast placering, alle brugere har set. Search Consoles måledefinitioner.

Brug den samlede Search Console-guide, hvis du skal afklare filtre og rapporter. Et begrænset query-udtræk bør ikke behandles som en komplet liste over alle søgninger.

Skeln mellem et nyt publikum og et dårligere resultat

Et tænkt eksempel: En guide får flere visninger på nye, brede søgninger, hvor den ligger lavere end på sine hidtidige spørgsmål. Den samlede CTR falder, selv om klikraten på de oprindelige søgninger er uændret. Det er ikke i sig selv bevis på en dårligere titel.

Se derfor på, hvilke rækker der har ændret sig, før du retter teksten. Keyword research kan hjælpe med at afklare, om de nye søgninger overhovedet er relevante for virksomhedens indhold.

Søgninger omkring en bestemt opgave kan være vigtigere end brede visninger uden kommerciel eller faglig sammenhæng. Prioritér ikke udelukkende efter det største tal i kolonnen.

Undersøg titel, uddrag og sidens svar

Læs den faktiske side og et relevant udsnit af søgeresultaterne. Matcher indholdet det, personen søger? Er sidens formål tydeligt i titlen? Er beskrivelsen konkret, eller kunne den bruges på næsten enhver hjemmeside?

Google vælger selv søgeresultatets titel og tekstuddrag ud fra forskellige oplysninger. Dine felter er derfor input til visningen. Guiden til meta tags forklarer, hvad du kan ændre, og hvad du ikke kan fastlåse.

Ret først misvisende løfter, forældede oplysninger og uklare formuleringer. Brug kun tidsfrister, priser og tilbud, som faktisk gælder. Tal og spørgsmål i en titel skal hjælpe med at beskrive indholdet, ikke indsættes som en fast klikopskrift.

Relevante rich results kan indgå i gennemgangen, men korrekt markering er ikke en garanti for en udvidet visning eller flere klik. Søgeintentionen og sidens faktiske svar er stadig centrale.

Mål ændringen uden at overfortolke den

Gem gammel og ny tekst, de berørte adresser og datoen for ændringen. Notér andre ændringer i indhold, teknik og markedsføring. Vent på et meningsfuldt datagrundlag, og sammenlign de samme udsnit.

At udskifte en titel og sammenligne to perioder er ikke automatisk en kontrolleret A/B-test. Søgninger, placering og Googles behandling af ændringen kan variere. Rapportér derfor, hvad der blev observeret, og hvilke andre forklaringer der stadig er mulige.

En lav rapporteret CTR er ikke i sig selv bevis på en Google-straf, og en højere procent er ikke en garanti for bedre placeringer. Se også på, om de nye besøg er relevante. Bounce rate og de ønskede handlinger på siden beskriver andre dele af forløbet og skal fortolkes med deres egne definitioner.

FAQ

Hvad er en god organisk CTR?

Der er ikke ét korrekt niveau for alle søgninger. Sammenlign relevante sider og søgninger under nogenlunde ens forhold, og medtag placering, enhed, land og resultatets sammenhæng.

Betyder lav CTR, at min titel er dårlig?

Ikke nødvendigvis. Undersøg blandt andet placering, søgeintention og fordelingen af visninger. En titel er kun én mulig forklaring.

Kan Search Console bruges som et A/B-testværktøj?

Rapporterne kan bruges til at undersøge udviklingen. En almindelig før/efter-sammenligning af titler er dog ikke i sig selv et kontrolleret eksperiment med tilfældig fordeling.

Kan jeg love bedre placeringer ved at øge CTR?

Nej. Den rapporterede klikrate giver ikke grundlag for at love en bestemt rangering. Beskriv relevante ændringer og målte resultater uden at antage en direkte årsagssammenhæng.

Prioritér de rigtige søgeresultater

Kontakt mig, hvis du vil have udpeget sider, hvor titel, indhold og søgeintention bør undersøges nærmere.