En adresse skal være forståelig og stabil

En URL er sidens adresse. Når andre linker til en artikel, gemmer et produkt eller deler en ydelse, bruger de den adresse. Derfor bør en ny struktur planlægges, så den også giver mening, når indholdet bliver opdateret.

Google anbefaler en enkel struktur og beskrivende ord frem for uforståelige identifikatorer, hvor det er praktisk. Bindestreger kan adskille ord, og der bør være en konsekvent håndtering af store og små bogstaver. Googles vejledning til URL-struktur.

Det er ikke en opfordring til at omdøbe velfungerende sider for at få et ekstra søgeord ind. Min anbefaling er først at spørge, hvilket konkret problem en adresseændring skal løse.

Beslut reglerne, før flere redaktører opretter sider

Skriv en kort navngivningsvejledning for de sidetyper, hjemmesiden faktisk har. Den kan beskrive, hvordan ydelser, artikler og cases navngives, hvordan sammensatte ord skrives, og hvem der godkender ændringer på eksisterende adresser.

Et fiktivt eksempel på en enkel struktur er:

  • /ydelser/bogfoering til den faste ydelse.
  • /viden/vaelg-bogfoeringssystem til en vejledning.
  • /cases/eksempelvirksomhed til en dokumenteret opgave.

Det er en model, ikke adresser, som alle virksomheder skal bruge. Bevar platformens meningsfulde konventioner, og undgå en større ombygning alene for at få en bestemt mappebetegnelse.

Hold midlertidige kampagner ude af faste sideadresser

Hvis en side skal opdateres løbende, bør navnet ikke utilsigtet låse den til en kampagne eller et årstal. En guide med en ny udgave hvert år kan ofte fortsætte på en stabil adresse, mens titel og indhold ændres. En historisk begivenhed kan derimod have god grund til at beholde datoen i adressen.

Spørg redaktøren: Skal denne side repræsentere den aktuelle vejledning fremover eller et bestemt historisk materiale? Aftal svaret, før siden bliver delt i nyhedsbreve, annoncer og eksterne links.

Parametre skal have et kendt formål

En webshop kan bruge parametre til filtrering, sortering og andre funktioner. Flere kombinationer kan skabe mange adresser, selv om indholdet er ens eller næsten ens. Google fremhæver netop sådanne URL-mønstre som noget, der kan gøre crawling ineffektiv. Google om komplekse URL-strukturer.

Lav en oversigt over, hvilke parametre der ændrer indholdet, og hvilke der kun bruges til måling eller visning. En udvikler bør kunne forklare, hvad der sker med eksempelvis et filter, når et link deles eller en side genindlæses. Undgå at fjerne parametre globalt, før deres funktion er afklaret.

For webshops beskriver min guide til filtrering og SEO, hvordan forskellige kombinationer kan vurderes.

Vælg én foretrukken adresse til dubleret indhold

Hvis det samme indhold kan tilgås via flere adresser, skal de tekniske signaler hænge sammen. Et canonical-tag angiver den foretrukne version, men Google kan vælge en anden. Interne links og sitemap bør pege konsekvent på den version, du ønsker at bruge. Googles vejledning til canonical-adresser.

Det adskiller sig fra en redirect, som sender besøgende videre til en anden adresse. Læs guiden til canonical-tags, før du vælger metode. To sider med forskellige formål skal ikke samles under én canonical, blot fordi de deler et søgeord.

På en eksisterende hjemmeside: lav en begrundet ændringsliste

Saml nuværende URL, ønsket URL, årsag, søgedata og kendte indgående links, før noget flyttes. Kontrollér også, hvor adressen bruges uden for selve hjemmesiden, eksempelvis i annoncer og dokumenter.

Prioritér fejl og reelle strukturproblemer. “Kortere” eller “pænere” er ikke alene et bevis på, at en adresseændring er det rigtige arbejde. Hvis en flytning er nødvendig, skal den indgå i et redirect map, og alle berørte interne links skal kontrolleres.

Kontrollér resultatet fra kundens perspektiv

Prøv at åbne et gemt gammelt link, navigere fra menuen og dele den nye adresse. Den besøgende skal komme til det forventede indhold. Kontrollér derefter teknisk status, canonical og sitemap for samme side, så brugeroplevelse og søgesignaler peger i samme retning.

En søgeordsanalyse hjælper med at afklare sidernes opgaver. En SEO-analyse kan vise, hvor strukturen svigter. Jeg hjælper med prioritering og gennemgang via min ydelse for SEO-analyse.

FAQ

Skal jeg ændre alle URL'er, der ikke indeholder et søgeord?

Nej. Undersøg først, om der er et reelt problem med struktur, forståelse eller funktion. Bevar nyttige, etablerede adresser, når en flytning ikke har en klar begrundelse.

Er alle URL-parametre dårlige for SEO?

Nej. De kan være nødvendige for funktionaliteten. Kortlæg formålet og de kombinationer, der opstår, før du ændrer dem.

Er en ny menu det samme som en ny URL-struktur?

Nej. Du kan ændre navigation og interne links uden at flytte siderne. Vurdér de to beslutninger hver for sig.