Find problemet, før du vælger en SEO-opgave

SEO-optimering af en eksisterende hjemmeside begynder med at finde ud af, hvor den relevante besøgende går tabt. En side, som ikke er indekseret, kræver en anden undersøgelse end en side, der bliver vist ofte, men sjældent får klik. Og en side med besøg, men uden relevante henvendelser, skal vurderes på både indhold og kontaktvej.

Denne guide hjælper dig med at vælge den første opgave på én vigtig side. Har du brug for begreberne først, kan du læse hvad SEO er. En samlet indsats over flere sider kan bagefter fordeles i en SEO-handlingsplan.

Siden får ingen visninger

Kontrollér URL'en med Search Consoles URL-inspektion. Er siden indekseret, og er det den forventede adresse, Google har valgt som canonical? Sammenhold svaret med den offentlige side. At du selv kan åbne den, fortæller ikke alene, om den indgår i søgeresultaterne.

Hvis siden er indekseret, undersøger du emne og efterspørgsel i stedet for straks at ændre teknikken. Matcher den et konkret spørgsmål eller en ydelse, kunder søger efter? En ny eller meget snæver side kan have få observationer. Brug søgeordsanalysen til at vurdere kundens formuleringer og eksisterende sider.

Visningerne falder, men gennemsnitspositionen bliver bedre

Find de søgninger, der har mistet visninger, og sammenlign dem med søgningerne i den nye periode. Et gennemsnit kan forbedres, fordi en gruppe søgninger med dårlige placeringer ikke længere indgår. Det beviser ikke, at hver enkelt placering er forbedret.

Undersøg også, om en anden af dine sider nu bliver vist. En ændret fordeling mellem sider er noget andet end, at hele sitet mister samme efterspørgsel. Hold brandnavn og øvrige søgninger adskilt, når blandingen ændrer sig. Se Search Console-guiden for den praktiske gennemgang.

Siden får visninger, men få klik

Sammenlign først samme søgning, side, land og enhed over lige lange perioder. Lav CTR på en placering langt nede i søgeresultaterne er ikke i sig selv et tegn på en dårlig titel. Undersøg, om søgeresultatet beskriver det, siden faktisk tilbyder, og om sidens format passer til behovet.

En konkret ydelse, målgruppe eller afgrænsning kan gøre titlen mere præcis. Skriv kun noget, siden kan levere. Gem den tidligere formulering og udgivelsesdatoen, så du senere kan vurdere ændringen uden samtidig at have omskrevet hele siden.

Siden får klik, men de forkerte henvendelser

Læs siden ud fra en mulig kundes situation. Fremgår det, hvem ydelsen passer til, hvad der indgår, og hvad kunden skal have klar? Gennemgå også, om en mobilbesøgende kan finde og bruge kontaktvejen.

Search Console viser søgetrafik, ikke om en henvendelse var relevant eller blev til et salg. Brug verificerede henvendelser og feedback fra den, der håndterer dem. Hvis den måling mangler, skal resultatet beskrives som ukendt frem for nul.

En arbejdsrækkefølge til en eksisterende hjemmeside

Start med én vigtig landingsside og én konkret opgave. Skal siden skabe henvendelser om en ydelse, sælge en vare eller besvare et spørgsmål? Skriv svaret ned, før du ændrer overskrifter, så du har et kriterium for, hvad der hører til på siden.

1. Kontrollér, om siden kan findes

Brug URL-inspektion i Search Console til at undersøge den aktuelle indekseringsstatus og den valgte canonical. Sammenhold det med sidens statuskode, robots-instruktioner og interne links. En URL i et sitemap er ikke en garanti for, at Google har indekseret den. Google gennemgår forskellen på at finde, crawle og indeksere indhold i sin SEO Starter Guide.

2. Sammenhold søgningen med sidens svar

Se på de søgeord, der allerede udløser visninger. Hvis en serviceside bliver vist på søgninger efter pris, skal prisens forudsætninger være lette at finde. Hvis søgningen handler om at løse en fejl, skal siden beskrive de relevante problemer og vejen til hjælp.

En title skal opsummere sidens konkrete indhold. Meta description kan uddybe, hvem hjælpen er relevant for. Undgå at love resultater, der ikke kan dokumenteres. En ny formulering kan testes, men flere klik bagefter er ikke alene et bevis på, at titlen var årsagen.

3. Giv læseren de svar, der mangler

Gennemgå siden med en kundes spørgsmål: Hvad får jeg? Hvad kræver det af mig? Hvad koster det? Hvem udfører arbejdet? Hvad sker der, hvis jeg tager kontakt? Tilføj eksempler, en beskrivelse af leverancen eller en relevant case, hvor det hjælper. Mere tekst er ikke et mål i sig selv.

4. Forbind guiden med den relevante ydelse

Interne links skal hjælpe læseren videre til et mere præcist svar. Fra en guide om søgeordsanalyse giver det mening at linke til en analyseydelse. Fra en serviceside kan en case vise, hvilken type arbejde der leveres. Beskriv destinationen i linkteksten frem for at gentage »klik her«.

5. Mål på sammenlignelige perioder

Gem dato, URL og de ændringer, du har lavet. Sammenlign lige lange perioder og tag højde for sæson, nye sider og ændringer i efterspørgsel. Ved få klik kan enkelte besøg skabe store procentudsving. Følg derfor både de absolutte tal og om henvendelserne passer til din forretning.

Du kan få hjælp til SEO-optimering af en eksisterende hjemmeside, bestille en SEO-analyse, læse om priser på SEO eller beskrive din opgave. Målet er en prioriteret opgaveplan med tydeligt omfang og måling.

Skriv opgaven, så den kan gennemføres og kontrolleres

Brug denne skabelon til den første forbedring. Den kan kopieres til et dokument eller jeres opgavesystem:

  • URL og formål: Hvilken side ændres, og hvilken kundeopgave skal den løse?
  • Observation: Hvad har du faktisk set, i hvilken periode og med hvilke filtre?
  • Mulig forklaring: Hvad tror du er årsagen, og hvad mangler at blive undersøgt?
  • Ændring: Hvilket afsnit, link eller teknisk forhold skal forbedres?
  • Kontrol: Hvad skal være korrekt, før ændringen udgives?
  • Ansvar og udgivelse: Hvem udfører arbejdet, og hvornår er det set på den offentlige side?
  • Opfølgning: Hvilke søgninger, sider og relevante henvendelser vil du sammenligne bagefter?

Et regneeksempel: 10 klik ud af 1.000 visninger giver en CTR på 1 %. 15 klik ud af 2.000 visninger giver 0,75 %. Klik er steget, selv om CTR er faldet. Tallene er fiktive og viser, hvorfor én procent alene ikke afgør, om en ændring er nyttig.

Forhold også opgaven til arbejdsindsatsen. En manglende forklaring på en vigtig ydelsesside kan være mere relevant at rette end at skrive en ny artikel. Hvis et problem skyldes en fælles skabelon, skal løsningen testes på de berørte sidetyper før en bred udgivelse.

Vælg dokumentation frem for genveje

Eksterne links skal vurderes på deres sammenhæng og formål. Et langsomt tempo gør ikke automatisk en linkkampagne acceptabel. Google beskriver linkspam som links, der primært skabes for at manipulere placeringer; se Googles spampolitik om links.

Min anbefaling er at bruge kræfterne på materiale, som en relevant læser eller samarbejdspartner faktisk har grund til at henvise til. Det kan være en dokumenteret case, en faglig forklaring eller en praktisk vejledning. Et bestemt antal nye links er ikke en leverance, der alene dokumenterer forretningsværdi.

FAQ

Kan jeg selv lave SEO-optimering?

Ja. Du kan blandt andet afklare kundespørgsmål, forbedre indhold og kontrollere interne links. Begynd med en afgrænset side og dokumentér før og efter. Få teknisk hjælp, når ændringen kræver indgreb i eksempelvis fælles skabeloner, adgangsregler eller mange URL'er.

Hvor hurtigt kan jeg se en effekt?

Der er ingen fast frist. Google beskriver, at nogle ændringer kan slå igennem efter få timer, mens andre kan tage flere måneder. En teknisk rettelse kan kontrolleres straks, men det er ikke det samme som en målbar søgeeffekt. Se Googles SEO Starter Guide.

Skal jeg ændre titlen, når CTR er lav?

Kun hvis du har en konkret forbedring, der matcher siden og søgebehovet. Undersøg placering og fordelingen af søgninger først. Lav CTR på tværs af meget forskellige søgninger giver ikke alene et grundlag for at omskrive titlen.

Hvordan får jeg et overslag på arbejdet?

Beskriv den side eller det problem, du vil forbedre, og hvad du selv kan udføre. Et overslag skal knyttes til afgrænsede opgaver og ansvar. Se mine SEO-priser og vilkår for opgaven, eller send din webadresse og en kort beskrivelse.