En byside skal besvare et lokalt spørgsmål

En lokal landingsside samler et tilbud og de praktiske forhold for et bestemt område eller en afdeling. Den skal hjælpe kunden med at forstå, om virksomheden kan løse opgaven dér, og hvordan samarbejdet foregår.

At udskifte bynavnet i en ellers identisk tekst skaber ikke i sig selv et nyt svar. Før du opretter en side, bør du kunne afslutte sætningen: “En kunde i dette område har brug for at vide …” Hvis resten af sætningen er ens for alle byer, bør du overveje en fælles side.

Vælg mellem ydelsesside, områdeside og afdelingsside

Jeg bruger følgende skelnen i planlægningen:

  • Ydelsessiden forklarer opgaven, løsningen og samarbejdet. Den kan også nævne det område, ydelsen tilbydes i.
  • Områdesiden samler praktiske forhold for et reelt dækningsområde, når geografi har betydning for kundens beslutning.
  • Afdelingssiden beskriver et konkret sted med egne kontaktoplysninger og relevante forhold for besøget.

En virksomhed kan have brug for flere af typerne, men de skal have forskellige roller. To sider, der besvarer samme spørgsmål og leder til samme information, bør undersøges for overlap, før der skrives mere.

Indhold, som kan begrunde en særskilt side

Se efter faktiske forskelle frem for sproglige variationer. En side kan eksempelvis have værdi, hvis den beskriver en virkelig afdeling, særlige adgangsforhold, et andet lokalt sortiment eller en dokumenteret opgave i området.

Et fiktivt eksempel: Et firma har to værksteder, hvor det ene tager imod store emner, mens det andet kun tilbyder mindre reparationer. Kunderne har brug for at vælge det rigtige sted. To afdelingssider kan derfor forklare en reel forskel. Hvis firmaet derimod arbejder på samme måde i to nabobyer, er to næsten identiske sider vanskeligere at begrunde.

Indhent oplysningerne hos den person, der leverer ydelsen. Brug ikke billeder af en anden adresse som virksomhedens lokale afdeling, og skriv ikke om kunder eller opgaver, som ikke kan dokumenteres.

Brug søgedata som støtte for beslutningen

Undersøg, hvilke eksisterende sider Google viser for de lokale forespørgsler. Notér dato, søgning, landingsside, visninger og klik. Hvis der er få observationer, skal konklusionen være tilsvarende forsigtig. En enkelt visning er ikke en sikker prognose for nye kundehenvendelser.

Supplér med kundernes faktiske spørgsmål. Mangler de information om, hvorvidt I kommer ud, eller hvad det kræver at besøge jer? Det kan begrunde et bedre afsnit på en eksisterende side. Se guiden til søgeordsanalyse, før du beslutter, at løsningen er en ny URL.

Undgå sider, der kun fungerer som en mellemstation

Google beskriver doorway abuse som sider oprettet for lignende søgninger, der leder brugeren videre til den egentlige destination. Eksemplerne omfatter geografiske sider, der kanaliserer besøgende mod samme side, og væsentligt ens sider tættere på søgeresultater end en brugbar informationsstruktur. Googles spampolitikker.

Det betyder ikke, at alle bysider er problematiske. Min praktiske kontrol er, om kunden får et selvstændigt, brugbart svar på selve siden. Fjern bynavnet fra et udkast, og spørg, hvilke lokale oplysninger der stadig gør teksten anderledes. Er svaret “ingen”, skal begrundelsen for siden genovervejes.

Gennemgå eksisterende bysider før en oprydning

Slet ikke en side alene, fordi den er kort eller ligner en anden. Undersøg først dens søgninger, relevante indgående links, lokale oplysninger og rolle i kunderejsen. Vælg derefter, om den skal forbedres, bevares eller samles med en passende side.

Hvis en side flyttes eller sammenlægges, skal destinationen svare til det tidligere indhold. Lav et redirect map, og kontrollér resultatet efter ændringen. Opdatér også interne links, så besøgende bliver ført direkte til den rigtige side.

Afklar sidens opgave i et kort oplæg

Før skrivningen ville jeg samle målgruppe, faktisk område, særskilt informationsbehov, verificerede lokale oplysninger, eksisterende søgedata og næste handling i ét oplæg. Tilføj en ansvarlig for fremtidige ændringer i tilbud eller adresse.

Det er en del af en bredere plan for lokal SEO. Har du brug for hjælp til at vurdere dit indhold, kan du læse om SEO i København og den indledende SEO-analyse.

FAQ

Hvor mange ord skal en byside have?

Der er ikke en bestemt tekstlængde i denne metode. Siden skal besvare det konkrete lokale behov med verificerede oplysninger; fyldtekst gør ikke begrundelsen stærkere.

Kan jeg bruge samme procesbeskrivelse på flere afdelingssider?

Ja, når processen faktisk er fælles. Det afgørende er, at hver side også hjælper kunden med den relevante afdeling og ikke bare gentager hele sidens indhold.

Skal en eksisterende byside altid redirectes, når den ligner en anden?

Nej. Undersøg først værdien og indholdet. En sammenlægning kræver en relevant destination og en dokumenteret begrundelse.