Hvad er linkbuilding?
Linkbuilding er arbejdet med at få relevante hjemmesider til at henvise til dit indhold med et link. Et link fra en anden hjemmeside til din kaldes et backlink. Det kan hjælpe en læser videre til en kilde, en forhandler, et værktøj eller en mere detaljeret forklaring.
Links indgår i søgemaskiners forståelse af nettet, men antallet af links fortæller ikke alene, hvor godt en side vil klare sig. En brugbar henvisning kræver først og fremmest en destination, der passer til sammenhængen. Linkbuilding kan ikke rette en forkert pris, en ubrugelig landingsside eller en kontaktformular, der ikke virker.
Denne artikel forklarer begreberne og hjælper dig med at afgøre, om links er næste opgave. Vil du planlægge arbejdet, finder du en konkret arbejdsgang i min linkbuilding-strategi.
Interne links, udgående links og backlinks
Det samme link kan beskrives forskelligt afhængigt af, hvilken hjemmeside du ser det fra.
| Linktype | Et tænkt eksempel |
|---|---|
| Internt link | Din guide linker til en anden side på din egen hjemmeside. |
| Udgående eksternt link | Din guide linker til en producent på et andet domæne. |
| Backlink | Producentens forhandlerliste linker til din webshop. Set fra din webshop er det et backlink. |
Interne links kan du normalt selv ændre. Et backlink kontrolleres af den hjemmeside, hvor henvisningen står. Du kan foreslå en relevant ressource, men udgiveren afgør, om og hvordan den bliver brugt.
Se guiden til backlinks, hvis du vil gennemgå de henvisninger, der allerede findes. Skal du først have styr på resten af hjemmesiden, er SEO for virksomhedsejere et bredere udgangspunkt.
Et konkret eksempel: samme virksomhed, tre forskellige henvisninger
Forestil dig et møbelsnedkeri med en side om reparation af spisebordsstole og en vejledning til at undersøge en løs stolesamling. Eksemplet er opdigtet og illustrerer valget af destination; det er ikke en kundecase.
En lokal oversigt over håndværkere kan have brug for virksomhedens kontaktoplysninger og reparationsside. En boligartikel om vedligeholdelse kan derimod have større glæde af vejledningen. En artikel om køb af helt nye stole har ikke nødvendigvis brug for nogen af delene. Det afgørende spørgsmål er, hvad læseren skal kunne bruge henvisningen til.
| Hvor står henvisningen? | Hvad vil læseren videre til? | Mulig destination |
|---|---|---|
| Oversigt over lokale reparatører | En virksomhed, som kan vurdere en konkret stol | Reparationssiden med opgavetyper og kontaktmulighed |
| Artikel om vedligeholdelse af træmøbler | En forklaring på, hvordan problemet undersøges | Vejledningen, hvis den dækker det beskrevne problem |
| Liste over nye designstole | Oplysninger om køb af de viste modeller | Ingen af de to sider, hvis snedkeriet ikke sælger dem |
Du behøver derfor ikke sende alle henvisninger til forsiden. Vælg den eksisterende side, der besvarer læserens næste spørgsmål. Mangler svaret, bør indholdet forbedres, før du foreslår det som kilde. Den, der udgiver henvisningen, bestemmer både placering og formulering.
Sådan undersøger du dit første link
Åbn siden, hvor linket står, og læs afsnittet omkring det. Klik derefter på linket: Kommer du til den forventede side, og kan du finde det, teksten lover? Notér kildeadresse, destinationsadresse, dato og eventuelle problemer. At et værktøj viser et link, er ikke det samme som at have kontrolleret det på den aktuelle side.
Hvis linket ender på en fejlside, skal du først undersøge, om indholdet er flyttet, eller om der er skrevet en forkert adresse. Hvis det lander på en bred forside, kan det stadig fungere, men det er værd at vurdere, om en mere præcis side ville hjælpe læseren. En viderestilling er ikke automatisk en fejl; det afgørende er, hvor den fører hen, og om sammenhængen er bevaret.
Når du har gennemgået et par konkrete henvisninger, kan du bruge arbejdsskemaet i linkbuilding-strategien til at vælge næste opgave. Begynd med noget, du kan forklare og kontrollere, frem for en kvote for antal links.
Hvad kan et link bidrage med?
Et link kan føre en interesseret læser direkte til dig. Det kan også gøre en kilde lettere at efterprøve eller en forhandler lettere at finde. Henvisningstrafik fra linket og trafik fra Google er to forskellige ting: Et besøg fra en brancheforening er ikke et organisk søgebesøg.
Google bruger blandt andet linkanalyse i sine rangordningssystemer. Det betyder ikke, at et bestemt link køber en bestemt placering, eller at et større antal altid giver et bedre resultat. Google beskriver linkanalyse og PageRank som dele af flere systemer.
Vurder derfor både, om henvisningen er nyttig for læseren, og om den fører til en relevant side. En høj score i et SEO-værktøj er ikke i sig selv dokumentation for kundeværdi.
Hvornår er linkbuilding en relevant opgave?
Begynd med destinationen. Kan en potentiel kunde forstå tilbuddet og tage næste skridt? Kan siden findes og læses? Passer indholdet til de spørgsmål, du vil være synlig på? Brug eventuelt søgeordsresearch til at afklare det sidste.
Links er oplagte at undersøge, når du har relevante sider, men få henvisninger fra det miljø, hvor kunderne orienterer sig. Det er også en konkret opgave, hvis kendte samarbejdspartnere linker til gamle adresser, eller hvis din virksomhed mangler på en forhandlerliste, den faktisk hører til på.
Lav først en lille undersøgelse. Find nogle få relevante omtaler eller ressourceoversigter, læs dem, og vurder, hvad din hjemmeside kan bidrage med. En generel beslutning om at skaffe et stort antal links er ikke en tilstrækkelig plan.
Hvad bør du være varsom med?
Køb af links med det formål at påvirke rangering, automatiske linknetværk og omfattende gensidige linkaftaler er blandt eksemplerne i Googles regler om linkspam. Betalt omtale bør vurderes som annoncering og markeres korrekt; den er ikke et løfte om SEO-effekt.
Et relevant fagligt bidrag til et andet medie kan være nyttigt. Men en standardartikel, der alene eksisterer for at placere en bestemt ankertekst, er et andet udgangspunkt. Spørg, om indholdet og placeringen ville give mening, hvis du ikke forventede en effekt i Google.
Lov heller ikke en bestemt placering eller en fast dato for effekten. Du kan aftale research, materiale og gennemførte opgaver. Du kan ikke kontrollere andre udgiveres beslutninger eller Googles vurdering.
Sådan hænger links sammen med resten af SEO
Brug den praktiske SEO-introduktion til at sætte links ind i arbejdet med teknik, indhold og søgeintention. Har du fokus på AI-søgning, skal optimering til AI og SEO stadig vurderes ud fra dokumentation; omtale eller links giver ikke garanti for at blive citeret i et AI-svar.
Hold styr på de sider, arbejdet vedrører, og noter ændringerne. Så kan du senere sammenholde dem med henvendelser, henvisningstrafik og udviklingen i relevante søgninger. En samtidig fremgang er ikke alene bevis for, at et bestemt link forårsagede den.
FAQ
Hvad betyder linkbuilding på dansk?
Det betyder arbejdet med at opbygge relevante henvisninger fra andre hjemmesider. Henvisningen skal hjælpe læseren til en side, der giver mening i sammenhængen.
Er linkbuilding og backlinks det samme?
Backlinks er de konkrete indgående links. Linkbuilding er arbejdet med at finde muligheder og gøre nyttigt indhold kendt, så andre kan vælge at henvise til det.
Hvor mange links skal min hjemmeside have?
Der findes ikke ét antal, som passer til alle hjemmesider. Se på emnet, destinationerne, de konkrete henvisninger og deres værdi for læserne frem for at sætte en vilkårlig kvote.
Hvornår kan jeg se en effekt?
En henvisning kan give besøg, når nogen klikker på den. Effekten i organisk søgning er usikker og kan ikke knyttes til en fast tidsfrist eller garanteret placering.
Vil du afklare næste SEO-opgave?
Jeg kan hjælpe med at vurdere, om links, indhold eller tekniske forhold bør prioriteres først. Kontakt mig med hjemmesiden og den opgave, du vil have hjælp til.