Filtrering hjælper kunden med at vælge
Faceted navigation er filtrering efter egenskaber som størrelse, materiale, farve eller pris. Kunden kan kombinere flere valg for at indsnævre et sortiment. Opgaven er både at gøre produktvalget let og at styre, hvilke adresser filtreringen skaber.
Start med et konkret indkøbsforløb. Kan kunden finde produkter med de ønskede egenskaber, se sine aktive valg og fjerne ét filter igen? Hvis produktdata er mangelfulde, kan selv et flot filter føre til et forkert udvalg. Gennemgå derfor også datagrundlaget.
Kortlæg adresserne, filtrene skaber
Åbn en kategori, vælg ét filter og derefter en kombination. Kopiér adresserne til din oversigt. Prøv samme filtre i omvendt rækkefølge, skift sortering, og gå til næste side med produkter.
Notér for hvert forløb, om adressen ændres, om et direkte besøg genskaber valgene, og om tilbageknappen virker som forventet. Det giver et konkret billede af løsningen frem for en antagelse om, hvordan platformen normalt fungerer.
Filterkombinationer kan skabe meget store mængder URL'er. Google beskriver, hvordan det kan bruge crawlressourcer og forsinke opdagelsen af nyttige sider. Se Googles vejledning om facetteret navigation.
Vælg hvilke kombinationer der skal være søgeindgange
Ikke alle filtervalg fortjener en selvstændig landingsside. Vurdér efterspørgsel, sortiment og den forklaring, kunden har brug for. En kombination med et vedvarende behov kan være relevant; et tilfældigt sæt valg er ikke nødvendigvis det.
Et fiktivt eksempel: En møbelforretning finder efterspørgsel efter spiseborde i massivt egetræ. Hvis sortimentet understøtter det, kan en gennemarbejdet kategoriside forklare materialer, størrelser og valg. Det betyder ikke, at alle kombinationer af farve, prisinterval og sortering også skal have en SEO-side.
Saml beslutningerne i tre grupper: eksisterende kategorier, udvalgte nye eller forbedrede søgeindgange og filtre, som alene hjælper inde på webshoppen. Knyt en begrundelse til hvert valg. Brug søgeordsanalyse sammen med viden fra kundeservice og salg.
Skeln mellem crawling og indeksering
Google anbefaler at begrænse crawling af filteradresser, når de ikke skal kunne blive søgeindgange. Canonical-markering er generelt en mindre effektiv metode til at styre dette end egentlig crawlstyring. Hvis filteradresser skal crawles, anbefales ensartet opbygning, almindelig parameteradskillelse med & og konsekvent rækkefølge ved filtre i stien.
Vælg ikke en bred regel, før du har kontrolleret, hvilke adresser den rammer. Den kan også påvirke kategorier, produktadgang eller andre funktioner, hvis parameteren genbruges.
En eksisterende indekseret side kræver særskilt vurdering. Robots.txt er ikke det samme som noindex, og en crawler kan ikke læse en noindex-regel på en side, den er blokeret fra at hente. Se Googles dokumentation om noindex. Beskriv den ønskede tilstand og rækkefølgen af ændringer med udvikleren.
Test tomme og ugyldige kombinationer
Google anbefaler HTTP 404 for filterkombinationer uden resultater, meningsløse kombinationer og ikkeeksisterende paginering. Fejlsvaret skal ligge på den berørte URL frem for at sende alt videre til en fælles fejladresse.
Brugerfladen skal stadig hjælpe kunden videre. Vis hvilke valg der gav nul resultater, og giv en tydelig mulighed for at fjerne dem. Skeln i gennemgangen mellem en ugyldig kombination og en permanent kategori med midlertidigt udsolgte varer; sidernes formål er forskelligt.
Afprøv mindst følgende forløb, før ændringen afsluttes:
- Et almindeligt filtervalg med relevante produkter.
- Samme kombination valgt i en anden rækkefølge.
- En kombination uden produkter og mulighed for at nulstille.
- Sortering og paginering efter et aktivt filter.
- Et direkte besøg på en delt filteradresse.
- Brug af tilbageknappen efter produktbesøg.
- Filtrering på mobil og med tastatur.
Skriv både forventet produktudvalg og forventet URL-adfærd ved hver test. Dermed opdager du også fejl, der ikke handler om SEO, men som kan gøre det svært at købe.
Kontrollér den samlede effekt efter ændringen
Gem eksemplerne fra før ændringen, og gentag dem bagefter. Sammenhold et nyt crawl med de aftalte regler. Se efter, om de ønskede kategorier stadig kan nås gennem almindelige links, og om unødvendige variationer fortsat bliver dannet.
Følg relevante kategorier i Search Console, når ændringerne er publiceret og kan være registreret. Hold samtidig øje med kundernes mulighed for at finde produkter. En mindre adresseliste er ikke i sig selv et godt resultat, hvis navigationen er blevet dårligere.
Jeg arbejder med SEO for webshops, hvor sortiment, kategorier og den tekniske opsætning skal fungere sammen.
FAQ
Skal alle filteradresser kunne findes i Google?
Nej. Vælg søgeindgange efter kundebehov og et brugbart sortiment. Filtre kan have stor værdi for besøgende uden at skulle fungere som selvstændige landingssider.
Kan jeg bare sætte canonical på alle filtre?
Det løser ikke automatisk dannelsen og crawling af mange varianter. Undersøg først den faktiske URL-adfærd og beslut, hvilke kombinationer der skal kunne være søgeindgange.
Skal jeg fjerne filtrering for at forbedre SEO?
Ikke som standard. Bevar nyttige valg for kunden, og arbejd med adresser, data og regler omkring dem. Kontrollér altid det konkrete indkøbsforløb efter ændringerne.