Hvad er off-page SEO?
Off-page SEO bruges om arbejde uden for din egen hjemmeside, som skal understøtte dens synlighed og omdømme. Eksterne links er en central del. Faglige omtaler, samarbejder og distribution af indhold kan også indgå i indsatsen, men de har ikke nødvendigvis samme effekt eller samme målemetode.
On-page SEO vedrører dine egne sider, eksempelvis tekst og interne links. Off-page-arbejdet skal hænge sammen med det, kunden finder efter klikket. En god omtale hjælper mindre, hvis destinationen er forældet eller ikke forklarer tilbuddet.
Vælg målgruppe og destination først
Beskriv, hvem du vil nå, hvad du kan bidrage med, og hvilken side der er relevant. Det kan være en specialistforklaring til et fagmedie, en konkret case til en samarbejdspartner eller et produktmateriale til en relevant forhandler.
Vælg kun oplysninger og resultater, du har grundlag for at vise. En undersøgelse skal beskrive sin metode og begrænsninger. En infografik bliver ikke værdifuld, blot fordi den er nem at dele. Brug content marketing-guiden til at arbejde med selve materialet.
Et tænkt eksempel: En virksomhed leverer en bookingløsning og har tilladelse til at vise, hvordan den fungerer. En faglig gennemgang af kalender og kundehenvendelse kan være relevant for en brancheorganisation. Et standardindlæg om »digital vækst« uden konkrete oplysninger giver redaktøren mindre at arbejde med.
Sammenlign aktiviteter efter opgaven
| Aktivitet | Det skal afklares først |
|---|---|
| Faglig omtale | Hvilken viden eller dokumentation hjælper mediets læsere? |
| Gæsteindlæg | Er der et redaktionelt formål og klare linkvilkår? |
| Podcast | Matcher emne og deltagelse det relevante publikum? |
| Sociale medier | Hvilket indhold og hvilken handling passer til kanalen? |
| Samarbejde | Hvad leveres, hvad betales, og hvordan følges resultatet? |
Tabellen er en ramme for valg, ikke en rangliste over forventet SEO-effekt. Prisen eller antallet af placeringer siger ikke i sig selv noget om værdien. Aftal leverancer og ansvar, før du bestiller et forløb.
Vurder links og betalte placeringer konkret
Åbn den relevante side og undersøg, om omtalen passer til indholdet og læseren. Se på det konkrete link og destinationen. En høj domæneautoritet erstatter ikke denne vurdering.
Google beskriver links, der primært oprettes for at manipulere rangeringen, som linkspam. Det omfatter blandt andet visse betalte placeringer og optimerede links i distribuerede artikler. Se Googles spamregler.
Betalte omtaler og sponsorater kan have et legitimt markedsføringsformål. Afklar linkmarkeringen efter Googles vejledning, og hold købt eksponering adskilt fra løfter om organiske placeringer. Min linkbuilding-guide beskriver den praktiske vurdering mere detaljeret.
Hold kanaler og resultater adskilt
Sociale medier kan skabe opmærksomhed og besøg. Rapportér det som aktivitet og trafik fra den pågældende kanal; et antal likes er ikke dokumentation for bedre placeringer i Google. Det samme gælder et influencer-samarbejde: vurder målgruppe, indhold og faktiske handlinger, frem for at kalde hele effekten SEO.
Anmeldelser og virksomhedsoplysninger kan være relevante for lokale kunder. Arbejd med ærlige oplevelser og korrekte oplysninger, og håndtér den lokale indsats som sit eget område. Se guiden til lokal SEO.
Du kan godt opnå nyttig omtale uden et klikbart link. Notér, hvad omtalen faktisk indeholder, og undgå at tælle den som et backlink. Hvis en henvisning er forkert, kan en konkret rettelse være mere relevant end en helt ny placering.
Dokumentér indsatsen, så den kan vurderes
Gem afsender, URL, dato, destination, vilkår og den leverede aktivitet. Følg henvisningstrafik, relevante henvendelser og organiske søgedata som forskellige målinger. Notér, hvis sporing mangler eller ikke kan forklare hele kunderejsen.
Sammenlign med udgangspunktet, men vær varsom med årsagsforklaringen. Flere omtaler og mere trafik i samme måned beviser ikke alene sammenhængen. Vælg næste aktivitet ud fra både kvaliteten af samarbejdet og de konkrete observationer.
FAQ
Hvad er forskellen på on-page og off-page SEO?
On-page handler om arbejdet på dine egne sider. Off-page vedrører eksterne omtaler, links og beslægtede aktiviteter. De skal understøtte samme relevante tilbud.
Er sociale medier det samme som linkbuilding?
Nej. De kan skabe opmærksomhed og besøg, men kanalaktivitet og eksterne links skal beskrives og måles hver for sig.
Skal alle gæsteindlæg give et SEO-link?
Nej. Vurder det redaktionelle formål og publikum. Aftal vilkår og korrekt markering ved betalte placeringer, frem for alene at købe links til rangering.
Hvordan ved jeg, om en aktivitet virker?
Aftal målet på forhånd, gem leverancen og følg relevante besøg og henvendelser. Vurdér organisk synlighed separat og undgå at tilskrive én omtale hele udviklingen.
Få en konkret plan for eksterne omtaler
Kontakt mig med dit tilbud og de aktiviteter, du overvejer. Så kan vi vælge relevante målgrupper, materiale og en måde at følge indsatsen på.