Begynd med de sider, kunderne skal lande på

SEO for en webshop handler om at gøre relevante kategorier, produkter og vejledninger forståelige og tilgængelige i søgning. Arbejdet skal samtidig hjælpe kunden med at vælge og købe. En side med mange besøg, men et forkert udvalg, er ikke nødvendigvis en god indgang til forretningen.

Start med en afgrænset produktgruppe, hvor sortimentet er aktuelt, og hvor I kan levere det, kunden efterspørger. Se i Search Console, hvilke sider og søgninger der allerede har visninger. Sammenhold det med lager, kundespørgsmål og den forretningsmæssige værdi af salget. Høj søgevolumen alene er ikke et tilstrækkeligt argument for at prioritere en kategori.

Denne guide giver rækkefølgen i arbejdet. Hvis begreberne er nye, kan du begynde med forklaringen af SEO og den praktiske introduktion.

Giv kategori, produkt og købsguide hver sin opgave

Sidetype Det spørgsmål siden skal hjælpe med
Kategori Hvilke produkter i dette udvalg kan løse mit behov, og hvordan vælger jeg mellem dem?
Produktside Passer netop denne vare og variant, hvad følger med, og hvad koster den?
Købsguide Hvilke forskelle eller forudsætninger skal jeg forstå, før jeg vælger et produkt?

En bred søgning efter en varetype kan passe til en kategori, mens et modelnavn ofte peger mod en produktside. Brug det som udgangspunkt og kontrollér de konkrete søgninger og resultater. Opret ikke en næsten identisk kategori for hvert synonym.

Vælg én primær side til hvert af de behov, I vil arbejde med. Notér også beslægtede sider og links imellem dem. Hvis flere sider vises på samme søgning, er det ikke automatisk et problem; undersøg, om de hjælper med forskellige dele af valget.

Første kontrol: Kan kunden og Google finde produkterne?

Følg vejen fra forside til kategori og produkt. Produkterne bør ikke kun kunne findes gennem butikkens søgefelt. Google anbefaler almindelige links gennem kategorier og underkategorier til produkterne. En indsendt sitemap-fil kan supplere, men erstatter ikke en brugbar navigation. Googles vejledning om webshopstruktur.

Kontrollér derefter, om de vigtige sider kan åbnes, om deres canonical-adresse er tilsigtet, og om de utilsigtet har noindex. Brug en konkret berørt adresse i undersøgelsen, før du ændrer regler for hele shoppen. Tekniske barrierer for centrale sider bør løses, før du bruger tid på små tekstjusteringer samme sted.

Forbedr kategorierne, hvor kunderne vælger

Læs kategorien sammen med de varer, der faktisk vises. Matcher overskrift og introduktion sortimentet? Kan kunden sammenligne de relevante egenskaber? Fungerer filtrene på mobil, og kan de nulstilles?

Giv en kort orientering tæt på produkterne og en mere detaljeret valgvejledning, hvor den hjælper. En lang generel tekst om kvalitet og service kan skubbe udvalget væk uden at gøre valget lettere. Se min guide til kategoritekster for et konkret eksempel.

Filtre kan skabe mange adresser, men et canonical-tag på alle varianter er ikke en samlet løsning. Kortlæg, hvilke kombinationer der skal være selvstændige landingssider, og hvordan de øvrige skal behandles. Guiden til facetteret navigation gennemgår beslutningerne særskilt.

Gør produktsiderne præcise

Kontrollér navn, model, mål, materiale, antal og variant ud fra et dokumenteret faktagrundlag. Beskriv anvendelse og begrænsninger, så kunden kan afgøre, om varen passer. Kopiér ikke bare den samme salgsindledning til hele sortimentet.

Billeder, variantvalg, lagerstatus og købsmulighed skal passe sammen. Test også, hvad kunden ser, når vedkommende vælger en anden størrelse eller pakning. Læs vejledningen til produktbeskrivelser, hvis opgaven først og fremmest er indholdet.

Strukturerede produktdata kan gøre pris, tilgængelighed og andre oplysninger forståelige for Google. Markeringen skal passe til det synlige produkt og de faktiske oplysninger. Google beskriver de forskellige typer Product-data. Min schema-guide giver den bredere forklaring. Opfind ikke anmeldelser eller produktegenskaber for at udfylde felter.

Behandl udsolgte og udgåede varer forskelligt

En midlertidigt udsolgt vare kan stadig have en nyttig side med korrekt lagerstatus og information om alternativer. En permanent udgået vare kræver en vurdering af, om siden fortsat hjælper kunder, eksempelvis med specifikationer eller tilbehør.

Har varen en reel erstatning, kan en permanent viderestilling være relevant. Hvis der ikke findes en tilsvarende destination eller nyttigt indhold at beholde, kan en 404- eller 410-status være den korrekte afslutning. Send ikke automatisk alle udgåede produkter til en løsrevet kategori eller forsiden. Ret også interne links og produktdata, hvor det er nødvendigt. Google gennemgår statuskoder og soft 404-fejl.

Prioritér en lille, sammenhængende opgave

En første leverance kan være én kategoriside og dens vigtigste produkter: Ret en konkret teknisk barriere, forbedr valgvejledningen, udfyld manglende fakta, og kontrollér interne links og mobilvisning. Aftal, hvem der godkender produktdata, og gem førtilstanden.

SEO kræver vedligeholdelse af indhold, teknik og sortiment. Organiske klik har ikke samme afregning som annonceklik, men arbejdet er ikke omkostningsfrit. Hold det adskilt fra Google Shopping og produktannoncer, som også bruger produktdata.

Bruger du Shopify, kan Shopify SEO-guiden hjælpe med platformsdelen. Du kan også se mit arbejde med Otto Suenson og Copenhagen Home Design som eksempler på webshopprojekter.

Mål både søgning og køb

Gem datoen for ændringerne. Følg relevante søgeklik og visninger til de berørte sider, og hold dem adskilt fra målte køb og omsætning. Tag højde for kampagner, sæson, lager og prisændringer, før du tilskriver en ændring teksten eller teknikken.

Test købsvejen på mobil efter arbejdet: kategori, produktvalg, kurv og de relevante trin frem mod checkout. Bedre synlighed er ikke nok, hvis kunden ikke kan gennemføre sin opgave.

FAQ

Hvor skal jeg starte med webshop-SEO?

Start med en aktuel produktgruppe med forretningsværdi og efterspørgsel. Kontrollér tilgængelighed og navigation, og prioriter derefter de manglende oplysninger, der hindrer kunderne i at vælge.

Er kategorier eller produkter vigtigst?

De løser forskellige behov. Kategorien hjælper med at vælge i et udvalg, og produktsiden beskriver den konkrete vare. Prioriter efter søgninger, sortiment og de problemer, der faktisk findes.

Skal alle udgåede produkter viderestilles?

Nej. Vurder først, om varen er midlertidigt udsolgt, om siden stadig er nyttig, og om der findes en reel erstatning. En vilkårlig viderestilling til forsiden hjælper sjældent den oprindelige besøgende.

Giver SEO automatisk mere salg?

Nej. Søgetrafik, købsmuligheder, priser, lager og kundernes behov spiller sammen. Mål klik og køb hver for sig og undersøg alternative forklaringer på udviklingen.

Få hjælp til prioriteringen

Læs om SEO til webshops, eller kontakt mig med shoppen og de produktgrupper, du vil arbejde med.