En SEO-analyse skal hjælpe dig med at vælge

En SEO-analyse undersøger, hvordan en hjemmeside bliver fundet i søgemaskinerne, og hvilke forhold der bør forbedres. Den kan omfatte søgninger, indhold, teknik, interne links og eksterne henvisninger. Værdien ligger i, at fundene bliver forklaret og prioriteret i forhold til virksomhedens opgaver.

Analysen bør besvare tre spørgsmål: Hvilke relevante kunder prøver vi at nå? Hvad viser data og den aktuelle hjemmeside? Og hvad er det bedst begrundede næste skridt? En lang liste fra et værktøj besvarer ikke nødvendigvis de spørgsmål.

Vil du selv gennemføre kontrollerne, kan du følge min SEO-audit-tjekliste. Her handler det om at forstå analysens indhold og vurdere den leverance, du skal arbejde videre med.

Begynd med forretningen og en baseline

Vælg de ydelser eller produktkategorier, der er vigtige, og knyt dem til eksisterende sider. Notér også den handling, en relevant besøgende skal kunne gennemføre: eksempelvis en forespørgsel, et opkald eller et køb. Besøgstal alene fortæller ikke, om trafikken passer til virksomheden.

Gem en baseline med klik, visninger, CTR og gennemsnitlig position fra Search Console. Angiv periode, land, enhed og eventuelle filtre. Se både på sider og søgninger; et samlet gennemsnit kan skjule, at en side bliver vist på helt andre emner end det, den er lavet til. Google beskriver målingerne i performancerapporten.

Sammenlign perioder med samme længde og tag højde for sæson, kampagner og ændringer på hjemmesiden. Har du kun få observationer, skal konklusionen være tilsvarende forsigtig. Manglende data skal stå som manglende, ikke som et dokumenteret nul.

Hvad bør analysen indeholde?

Område Spørgsmålet analysen skal besvare
Søgeord og sider Besvarer den rette side de relevante søgninger?
Teknik Kan vigtige sider findes, indlæses og indekseres som ønsket?
Indhold Får kunden de oplysninger, der er nødvendige for at komme videre?
Interne links Er vigtige sider forbundet med relevante indgange?
Eksterne henvisninger Hvilke links og omtaler findes, og hvad kan faktisk udledes af dem?
Prioritering Hvad bør ændres først, af hvem og med hvilken kontrol?

En søgeordsanalyse skal ikke blot levere en liste med søgevolumen. Den skal forbinde relevante behov med de sider, der kan besvare dem. Brug konkurrenter til at opdage manglende svar og anderledes løsninger; kopier ikke emner, som virksomheden ikke har et reelt tilbud eller fagligt bidrag til.

Skeln mellem konstaterede fejl og muligheder

En vigtig side, der utilsigtet sender besøgende til en fejl, er et konkret fund. En lav CTR er et signal, som kræver en forklaring. Den kan hænge sammen med placering, søgningens formål, konkurrence i resultatet eller sidens titel og beskrivelse.

Analysen bør vise den berørte URL, observationen og hvorfor den har betydning. Hvis anbefalingen er at ændre en titel, skal den forklare, hvilken forventning den nuværende titel skaber, og hvad den nye vil gøre tydeligere. Google kan danne titellinks ud fra flere kilder, så den skrevne titel er ikke et løfte om en bestemt visning. Google om titellinks.

Hvis to sider får visninger på samme søgning, er det anledning til at undersøge deres roller. Det beviser ikke alene, at siderne skader hinanden. Læs dem, se på udviklingen og undersøg links og andre formål, før du anbefaler at samle dem.

Teknisk gennemgang skal vise den aktuelle tilstand

Bed om konkrete eksempler på statuskoder, viderestillinger, canonical, sitemap og robots-direktiver. Skeln mellem et værktøjs seneste crawl og den side, der findes nu. En fejl kan være rettet siden rapporten, og en ny fejl kan være opstået efter den.

URL-inspektion i Search Console viser oplysninger om Googles registrerede version og giver mulighed for en separat live-test. En vellykket live-test er ikke garanti for, at siden er indekseret. Google om URL-inspektion.

Min guide til teknisk SEO forklarer de centrale områder. Hastighed og mobiloplevelse bør kontrolleres på de skabeloner og handlinger, kunderne bruger, ikke alene på forsiden.

Vurdér links uden at gøre et tal til hele forklaringen

En backlinkrapport kan vise, hvor andre sider henviser til hjemmesiden. Se efter relevante kilder, mistede henvisninger og destinationsfejl. Tredjepartsværktøjers autoritetsmål er deres egne mål; de er ikke Googles vurdering eller et bevis på kvalitet.

Læs om off-page SEO, og brug linkbuilding-guiden, hvis analysen peger på et konkret behov for nye relevante henvisninger. En anbefaling bør forklare metoden og arbejdet, ikke blot love et antal links.

Sociale medier kan være en separat kilde til kontakt og besøg. Registrér den indsats særskilt frem for at bruge opslag eller reaktioner som dokumentation for forbedrede organiske placeringer.

Fra analyse til aftalt arbejde

Bed om en kort prioriteret plan med problem, begrundelse, foreslået rettelse, indsats, ansvarlig og kontrol. Aftal, om leverancen er rådgivning, gennemførte ændringer eller begge dele. Tid og pris afhænger blandt andet af sidetyper, adgang, datagrundlag og omfanget af implementeringen; de kan ikke fastlægges ud fra ordet “analyse” alene.

Et tænkt eksempel: En vigtig ydelsesside har en uklar titel og mangler en beskrivelse af opgavens omfang. Leverancen kan være et begrundet tekstforslag, godkendt implementering og kontrol af den gemte side. Flere relevante henvendelser er det efterfølgende mål, ikke noget den tekniske kontrol allerede har bevist.

Læs om SEO-rådgivning og prioritering og virksomhedens løbende SEO-optimering, hvis du skal planlægge arbejdet efter analysen.

FAQ

Hvad er forskellen på SEO-analyse og SEO-audit?

Ordene bruges ofte om overlappende gennemgange. Aftal de konkrete kontrolområder og leverancer frem for at antage, at betegnelsen alene beskriver omfanget.

Kan et gratis onlineværktøj lave hele analysen?

Det kan finde bestemte forhold, men kender ikke nødvendigvis virksomhedens mål, interne data eller forklaringen på et fund. Brug rapporten som input til en vurdering.

Kan jeg selv gennemføre anbefalingerne?

Nogle indholdsrettelser kan du selv udføre. Ændringer i adresser, indeksering og fælles skabeloner kræver afklaring af afhængigheder og kontrol efter implementeringen.

Hvornår kan effekten måles?

Kontrollér rettelsens funktion med det samme. Udviklingen i søgninger, klik og henvendelser kræver et passende datagrundlag og en sammenlignelig periode; der er ikke én tidsfrist, der gælder alle sider.

Få en analyse med et tydeligt næste skridt

Læs om min SEO-analyse, eller kontakt mig med hjemmesidens adresse og det problem, du vil have belyst.