Hvad er søgeordsoptimering?

Søgeordsoptimering er arbejdet med at få en side til at besvare de søgninger, den er relevant for. Du undersøger først, hvad læseren vil opnå, og tilpasser derefter sidens titel, overskrifter, indhold og interne links. Opgaven er større end at indsætte et bestemt ord et bestemt antal gange.

Her tager vi udgangspunkt i én eksisterende side. Det gør opgaven overskuelig og giver et tydeligt udgangspunkt for at følge ændringen. Hvis du skal planlægge søgeord til hele hjemmesiden, er en søgeordsanalyse næste skridt.

1. Vælg en side med et klart formål

Start med en side, der handler om en vigtig ydelse, produktkategori eller et spørgsmål, dine kunder ofte stiller. Skriv én sætning om, hvad besøgende skal kunne efter at have læst den. Hvis du ikke kan forklare formålet, er det svært at vælge relevante søgeord.

Et tænkt eksempel: En side om reparation af en cykel skal hjælpe læseren med at forstå, hvilke reparationer værkstedet udfører, hvor det ligger, og hvordan man bestiller. En guide til selv at skifte en cykelslange har et andet formål. De to tekster behøver derfor ikke konkurrere om præcis samme søgninger.

Gem sidens nuværende titel, tekst og adresse, inden du ændrer den. Behold adressen, når den stadig passer til emnet. Et nyt søgeord er ikke i sig selv en grund til at flytte siden.

2. Find relevante søgninger med gratis data

Har du adgang til Google Search Console, kan du filtrere performancerapporten til den valgte side og se de søgninger, der allerede har givet visninger. Kig efter relevante spørgsmål og formuleringer, som siden kun besvarer delvist. Gem den valgte periode, så du kan sammenligne senere.

Søgningslisten er ikke en komplet liste over alt, kunderne søger efter. Google udelader blandt andet anonymiserede søgninger, og data afhænger af rapportens filtre. Derfor er kundernes spørgsmål og din viden om produktet også nyttige input. Googles forklaring af søgninger i Search Console.

Har siden ingen data endnu, kan du skrive de spørgsmål ned, du møder i salg og support, og undersøge, hvilke typer sider søgningerne viser. Værktøjers estimerede søgevolumen kan supplere arbejdet, men bør ikke erstatte vurderingen af, om en søgning passer til dit tilbud.

3. Saml formuleringer efter samme behov

“Cykelreparation” og “få repareret cykel” kan beskrive samme behov. Du behøver ikke en separat side til hver sproglig variant. Omvendt kan “pris på cykelservice” kræve oplysninger, som en generel beskrivelse mangler.

Lav en lille arbejdsoversigt:

Spørgsmål Hvad skal siden gøre?
Hvilken opgave leder læseren efter hjælp til? Forklare ydelsen eller give det efterspurgte svar.
Hvilke oplysninger mangler før et valg? Eksempelvis omfang, begrænsninger, prisgrundlag eller fremgangsmåde.
Hvad er et relevant næste skridt? Kontakt, produktvalg eller en uddybende vejledning.

Det er en praktisk metode til at disponere teksten, ikke en formel for en bestemt placering. Lange søgninger er heller ikke automatisk nemme at rangere på; vurder den konkrete hensigt og de sider, der allerede besvarer den.

4. Ret titel og tekst, så de lover det samme

Skriv en kort, beskrivende titel og en tydelig hovedoverskrift. Brug læserens ord, når de passer naturligt, og lad underoverskrifterne beskrive de spørgsmål, der faktisk besvares. Fjern gentagelser, som kun er der for at få et søgeord med igen.

Google kan danne resultatets titel ud fra flere kilder på siden og vise en anden formulering end dit title-tag. Dit mål er derfor et sammenhængende indhold, ikke fuld kontrol over teksten i søgeresultatet. Googles vejledning til titler.

En meta description bør opsummere sidens konkrete indhold. Den er et forslag til beskrivelsen under søgeresultatet; Google kan også vælge tekst fra selve siden. Googles vejledning til beskrivelser.

Brug relevante interne links, hvor læseren har brug for mere hjælp. En artikel kan eksempelvis henvise til en ydelsesside, mens ydelsessiden kan linke til en forklaring af en vanskelig del af opgaven. Se også opbygning af et SEO-venligt blogindlæg.

5. Kontrollér siden og følg udviklingen

Læs den ændrede side på mobil. Kontrollér, at kontaktvej og links virker, og at titel og beskrivelse faktisk er gemt. Hvis siden ikke kan findes eller indekseres, kræver det en særskilt undersøgelse af teknisk SEO.

Notér ændringsdatoen og sammenlign senere relevante søgninger og sider over sammenlignelige perioder. Flere klik efter en rettelse beviser ikke alene, at rettelsen er årsagen. Sæson, efterspørgsel, andre ændringer og konkurrenter kan også spille ind. Ved få visninger bør du undgå store konklusioner ud fra en enkelt uge.

Lokal SEO og linkbuilding er andre arbejdsområder, som kan være relevante for dit site. De er ikke en erstatning for at få den valgte side til at besvare sit spørgsmål ordentligt.

Google beskriver keyword stuffing i sine spamregler.

FAQ

Kan jeg lave søgeordsoptimering gratis?

Ja, du kan arbejde med dine eksisterende sider, kundespørgsmål og data fra Search Console uden at købe et SEO-værktøj. Din tid og eventuelle udgifter til implementering er stadig en del af indsatsen.

Hvor mange gange skal søgeordet stå i teksten?

Der er ikke et antal, du skal ramme. Skriv så emnet er tydeligt, og brug variationer, når de er naturlige. Overdreven gentagelse gør teksten dårligere og kan være keyword stuffing.

Hvornår kan jeg se resultatet?

Det varierer, og en ændring garanterer ikke bedre placeringer. Kontrollér først implementeringen, og følg derefter udviklingen over en periode med tilstrækkelige data. Adskil det, der er udført, fra den effekt, du senere kan måle.

Hvad koster det at få hjælp?

Min timepris er 650 kr. ekskl. moms. Omfanget afhænger blandt andet af antallet af sider og behovet for analyse, tekst og tekniske ændringer. Du får et overslag for den aftalte opgave før start.

Få hjælp til den næste ændring

Se priser og klippekort, eller få en afgrænset vurdering af SEO-arbejdet.